从效率看：小游戏已成为“抢量”主角。买量竞争加剧：21年下半年，游戏行业平均CPM增长28%，付费成本增长58%。同时还面临外部行业（电商、金融等）小程序形态买量的冲击，买量成本持续攀升。
小游戏转化优势更强：据统计，IAP小游戏CVR约为APP手游的2-3倍。
自20年下半年起，IAP小游戏在微信朋友圈的平均 CPM已经超过手游APP，成为游戏行业在微信流量内抢量的核心赛道。
2、小游戏供给端
①总体情况：微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。
从品类/题材上来看，三国、仙侠、神话、西游、传奇等传统中重度游戏盘量大。模拟经营/消除古装宫廷等休闲向，校园/科幻/二次元游戏等新兴题材有爆款潜力。
②微信小游戏畅销榜：卡牌、麻将、MMO较多
上半年微信小游戏畅销榜中，从游戏玩法来看：卡牌玩法在吸金能力上表现出色，大盘占比约 22%，其代表就是《咸鱼之王》。此外，MMORPG、经营、放置占比位居前列。
从游戏题材来看：得益于微信生态较强的社交属性，棋牌品类优势明显，数量领先，占比18%。武侠、仙侠、二次元题材占比较高。
③厂商声音：小游戏开始更注重创新、美术、混合变现
3、小游戏用户端
微信小游戏用户规模达到数亿级，呈现两大特点。
①覆盖用户类型多元
男女比例1：1持平，一二线城市用户群体占比达 40%，其他线城市占比60%。24-40岁的用户群体占比达50%，其次是40岁以上用户群体占比30%。
②高付费用户规模持续增长
30岁以上用户群体占比逐年提升，从2018年的 59%，逐步提升至2021年的69%。这意味着小游戏中成年人游戏体验的提升，以及游戏变现空间的提升。
(二)广告生态高速增长，其中IAP买量规模环比增长300%+
头部传统厂商持续涌入微信小游戏，品类从集中走向多元，并打造多款买量产品标杆。
1、买量投放小游戏数快速飙升
广告规模高速增长。DataEye-ADX监测的数据显示，2022上半年参与买量的小游戏数量持续攀升，环比2021下半年增长4倍。特别是2022第二季度平均游戏数，又较第一季度近乎翻倍。
