其中，21年微信IAP小游戏全年买量规模高速增长，产品数增长300%+，月买量规模超10亿。小游戏赛道专业玩家涌现，研发/发行厂商均适合入场。
2、微信朋友圈、公众号消耗更高
小游戏素材类型上，图片素材消耗略高于视频素材，其中公众号近65%、朋友圈近80%消耗来自于图片，更加贴合信息流场景。小程序中视频素材消耗超过85%，主要是广告库存以激励视频场景为主。
二、入局机会：微信小游戏生态完善，广告商业化配套健全
(一)微信小游戏商业配套完善
腾讯微信小游戏提供多元场景+变现能力+利好政策组合，进一步提升厂商利润。
1、流水结构多元
广告投放+微信生态多场景引流，拓展更多微信优质玩家增量。IAP小游戏的流水结构可以简单拆解为广告投放引入+非广告引入（自然量）两部分。
①广告投放引入：覆盖腾讯全域流量，买量能力完善
IAP小游戏用户&流水增长的主要通路，也是开发者可控度较高的拓量模块。
②非广告引入（自然量）：无需开发者投放广告的获量场景自然量流水比例最高可达50%+。
无需开发者投入广告的流量红利，分享转发、搜一搜等场景和种子计划支持，获量规模与产品本身品质/数值表现影响关联度较高。据统计，绝大部分产品的自然量流水比例可达到50%，大流水产品的自然量比例约占10%-20%。
2、混合变现趋势加速
小游戏研发新趋势，植入广告组件利于用户价值最大化。
①变现能力及案例
在IAP内购增长能力走向成熟的基础上，多形态变现组件工具可采用，如激励式广告、Banner、插屏广告、原生模板组件。在内购游戏内针对低付费/不付费用户人群用广告形式进行商业变现，以 “内容+广告”组合的混合变现方式提高目标用户群体广告展示率。
②广告变现建议：洞察付费点，选择适配游戏场景特性的变现组件。
变现点设计：对照游戏付费点，在原有付费点环节增加/调整为变现广告，并进行A/Btest验证效果。
推荐组件：以重度数值RPG类游戏为例，可结合激励式广告为主，在通关、重生等环节可吸引用户主动触发；中度模拟休闲/放置类游戏，在激励场景基础上，增加Banner和原生模板广告组件，充分利用用户在固定界面的操作多环节、曝光时间更长的优势。
