福建莆田仿名牌鞋子 超高仿莆田鞋高仿鞋“名声”在外难见知名品牌，“莆田鞋”打响翻身仗
也正是这前后一段时间，被代工市场认可的莆田制鞋技术在有利可图的“高仿鞋”产业中寻得一条“出路”。这样一来，部分不法商家靠制假售假找到了赚钱新门道，却也一度让“莆田鞋”与高仿鞋之间画上了等号。
莆田沃特股份有限公司的生产车间。 陈思甜 图
在莆田，沃特算是为数不多在全国较有名气的鞋企品牌。
沃特体育股份有限公司董事长蔡金辉今年67岁。从蔡金辉创办第一家制鞋企业——莆田市华丰鞋业有限公司至今，他在鞋业领域已深耕二十余年。
1993年时，蔡金辉就有创立自主品牌的想法，但当时产品设计研发能力不足、市场调研方面也有欠缺，所以决定先全心全意接代工外贸订单。等2001年企业条件相对成熟、对市场了解相对透彻时，再次投入力量做品牌就顺利很多。
蔡金辉告诉澎湃新闻：“刚创品牌时没有一个企业是顺利的，创品牌需要一个相当长的摸索过程。”2005年以后，沃特发展势头迅猛，品牌估值一度超过50亿元人民币。然而接下来的电商时代，使得拥有诸多实体店面的沃特又陷困局。至今，这家莆田老牌鞋企仍在克服困难，“一年年逐步恢复”，蔡金辉坦言。
对于莆田鞋企而言，制鞋工艺并不难，难的是设计和科技的创新、突破。蔡金辉告诉澎湃新闻：“工艺谁都会做，一方面是设计要跟上潮流趋势，另一方面产品的科技含量要提高，现在是科技竞争的时代。材料科技创新没那么容易出成果，目前多是沿用材料供应商提供的高新科技材料。”
“沃特也在做自主研发工作，但科研人才培养成本太高，可以委托大中院校、科研单位负责项目，他们掌握技术、我们提供资金，未来成果共享。目前也已经有新设计师团队了。”蔡金辉说，“莆田这么大的一个鞋城，也必须走自主品牌创建道路。但路很长很远，只能一步一个脚印走下去。”
在莆田，不仅像沃特这样的老品牌深知创立品牌的艰辛和必要，一些以代工为主的鞋企也有做自有品牌的梦想。
2008年成立的莆田嘉源鞋业有限公司（以下简称“嘉源鞋业”）一直以代工生意为主。嘉源鞋业副总经理肖方告诉澎湃新闻，工厂刚起步时订单量不稳定，便想做自主品牌，但由于运营经验和人才优势不足，创牌事宜不得不暂停。2017年起嘉源鞋业和晋江品牌安踏合作，代工业务日趋稳定。同年，嘉源鞋业也重新开始运营自主品牌。
一家制鞋企业展出的专利技术。 陈思甜 图
在肖方看来，嘉源在供应链和制造工艺上都有一定优势，所以想积极尝试，但创立品牌之初可谓困难重重。“我们做产品的不懂销售产品，缺乏前端企划和市场调研，也没有品牌思维，很多时候就自己拍脑袋，想怎么干就怎么干。后期和电商平台合作，平台提供数据作为我们开发产品的参考，所以匹配会相对精准一些。”肖方表示，这也是莆田本土鞋企的共性，长期以接代工订单为主，工艺优、品质好，国际大牌更倾向于选择莆田企业，很长时间里都不缺订单，所以缺乏创品牌意识。
“我们莆田鞋业产业链这么发达、制鞋工艺这么成熟，但是没有诞生出家喻户晓的本土品牌，其实挺遗憾的。”肖方说。
时至今日，一个共识逐渐在莆田鞋企中成形，即光靠代加工“一条腿走路”是行不通的，打造属于自己的品牌才能让企业走得更稳更远。
集体商标
去年以来，莆田市委、市政府着手推进莆田鞋的转型升级，筹备打造莆田鞋集体商标。
2021年年初，莆田市出台了《加快鞋业高质量发展十条措施》（以下简称《措施》）。其中规定，入选“白名单”的莆田鞋企业，政府可给予每家单笔不超过1000万元的政策性担保，给予单户贷款余额不超过1000万元部分适当贴息补助等。同时“白名单”鞋企还可获得人才引进奖励。对引进年薪超30万元的，按30%补助，台籍的按50%补助等等。
《湄洲日报》报道称，上述《措施》是莆田市近年来力度最大、涵盖面最广、含金量最高的鞋业扶持政策。
2021年4月，莆田市政府考察团前往江西赣州，考察学习南康家具产业转型升级与品牌建设的经验，根据调研情况对莆田鞋业转型升级提出“以政策支持引领品牌升级；以集体商标打造品牌标杆；以质量提升推动品牌建设；以分类培育扩展品牌价值；以平台建设释放品牌力量”的工作建议。
