福建莆田仿名牌鞋子 超高仿莆田鞋高仿鞋“名声”在外难见知名品牌，“莆田鞋”打响翻身仗
对这次考察，一位业内人士表示：“莆田市想做鞋业转型升级很多年了，从2012年就开始计划，但基本处于‘喊口号’的状态。2021年初市政府去江西赣州调研了南康家具区域品牌培育计划，觉得经验可以汲取应用到我们莆田鞋上来，回来后就着手申报。”
此后，“莆田鞋”集体商标申报事宜便提上日程。
2021年6月，在向社会广泛征集了莆田鞋业集体商标名称及标识后，莆田市鞋业协会官方微信公众号“莆田鞋业网”发布了评选结果：一根红色鞋带勾勒出的“莆田”首字母“p”和“t”。莆田鞋业协会解释入选标识的意义：既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。
今年2月，“莆田鞋”图形集体商标获批。莆田市国有资产投资集团有限责任公司的全资子公司莆田名品品牌管理公司（以下简称“名品公司”），是该集体商标的独家官方非营利性运营机构。
今年5月，《莆田鞋集体商标使用管理办法》出台。根据《莆田鞋集体商标使用管理办法》的相关规定，加入莆田鞋集体商标也有一定门槛：本地企业，有自主品牌，现有产品不得侵犯他人商标、专利、版权等知识产权，不得涉嫌不正当竞争，产品不得有质量问题等等。
名品公司负责人林勇介绍，目前已有21家本地鞋企申请使用莆田鞋集体商标且得到授权，对其中有强烈创牌意愿的五六家企业，会在设计、品牌定位、品牌营销、渠道搭建等多方面协助快速补足短板。同时，名品公司和沃特、嘉源、超火、思威琪等鞋企已有深度合作。
另外，根据《莆田鞋集体商标使用管理办法》的相关规定，该《办法》发布之日起两年内免收授权使用管理费。后续收费标准由名品公司组织起草制定，报市主管部门审核后公布执行。
在林勇看来，莆田鞋企里中小微企业多，组织架构不够完善、资金也有限，加上现阶段鞋业市场竞争非常激烈、一片红海的境况，单打独斗很难在竞争中取得优势。“我们也有头部的代工企业，在自主创牌上也投入不少资金，多的也达亿元，但是目前品牌在市场上的知名度还是不高，所以政府就希望能够集中力量抱团发展。”林勇说。
“既然要做集体商标，就要找弱点、补短板。”林勇解释，公司要针对莆田鞋业存在的设计、运营、销售这三块短板制定相应计划。比如研发上，通过举办设计大赛、链接高校资源等方式招募设计人才；宣传上，邀请头部、腰部主播带货，联合知名IP以增强话题性和知名度；销售渠道上，线上经营官方自营旗舰店并拓展全平台分销商，线下除自营外也在推广加盟店。另外也计划建设仓储中心，通过集中仓储和物流的规模效应，帮助企业真正实现降本增效。
在林勇的蓝图里，这个1.0版本的计划在3年内实现，之后希望再用一两年搭建产业大平台，实现数字化。“不过集体商标的发展需要公司和鞋企双方共同发力，双向奔赴。如果企业都没有决心和信心，那我们做的就是无米之炊。”林勇说。
莆田企业对创立品牌是有信心的。
沃特积极申请了“莆田鞋”集体商标的使用权。沃特体育股份有限公司总经理蔡宇航表示：“集体商标的成功注册对鞋企而言意义颇大。它一方面慢慢扭转莆田鞋在大家心目中的固有印象，一方面也提振了我们自主原创的信心，鼓励更多的莆田鞋企加入自主原创梯队，选择平台化操作抱团取暖。”
肖方展示首批莆田鞋集体商标新款鞋。 陈思甜 图
还有莆田品牌“玩觅”，近些年依靠在跑鞋领域的深入研究做出了成绩，在“莆田鞋”集体商标推出时也积极加入其中。
玩觅是莆田市青春之家体育用品有限公司旗下品牌。青春之家创始人郭景告诉澎湃新闻，公司每年在跑鞋科技研发方面的投入超过1000万人民币。“2020年疫情暴发之前，玩觅跑鞋的市场竞争力还不明显，疫情来临生意也受到影响，但公司调整了策略，砍掉了很多不必要的花费，不再做休闲鞋、时尚鞋，而专做跑鞋。”郭景说，在跑鞋领域的投入也确实有明显效果，2021年玩觅跑鞋年销售总额3个亿，2022年3月至今避震鞋销售了50万双。
对于“莆田鞋”集体商标注册，郭景表示这能促进大家品牌意识的提升，“不能一直想着做代工”。郭景说，玩觅积极加入是“为莆田产业带蓄能，为莆田鞋更好地走出去，让外界、全球人看看，真莆田鞋是什么样的”。
