文/陈昊星
近日，一款名为“羊了个羊”微信小游戏火爆全网。由于太火，服务器2天崩了3次，官方开始急招后端服务器开发。
“羊了个羊”第一关游戏画面
“其实游戏很简单，就是凑齐三个一样的图案就能点击消除，凑不齐三个的图案先放在底部的七个待选栏位里，如果七个槽位都占满了，游戏就失败了。”从晚上11点半开始玩到半夜1点半还不愿放下手机的小王说。
“羊了个羊”第二关游戏画面
这个小游戏火爆的原因，并不是玩法有多新颖，而是通关极其困难。
游戏第一关其实是玩法教程，但当玩家来到第二关时，难度直线上升。根据官方介绍，“羊了个羊”是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。
有不少游戏爱好者直言：“玩了这么多年游戏，还没有遇到连游戏第二关都过不去的情况。”也有人调侃说：“第一关感觉它在侮辱我的智商，第二关感觉它还在侮辱我的智商。”
“羊了个羊”是怎么让玩家上瘾的？
微信小游戏火爆并非个例，2017年微信小程序上线的“跳一跳”也曾风靡一时。QuestMobile数据表示，截至2018年3月“跳一跳”已积累3.9亿玩家，开创了微信小游戏的“先河”。
同时，“羊了个羊”的游戏玩法很早就已初具雏形。无论是最早的街机中国龙，还是后来出现的麻将配对等消除游戏，都有着相似的游戏内核。
手游创业者，开天创世集团、开天精品工作室负责人唐雨接受国是直通车采访时分析称，“羊了个羊”与其他消除类游戏玩法虽有相似之处，但更多是利用了玩家越挫越勇的心理特征，及强大到极致的社交属性加持才开辟出蓝海市场，带来“病毒式”传播。
在唐雨看来，“羊了个羊”的火爆有三个原因：
——累积玩家的挫败感，让玩家越挫越勇，提高通关的成就感。之前，在国内还没有一款小游戏真正能让用户产生如此强的挫败感，从而一步步放大刺激感。“羊了个羊”是第一款。
相较于任天堂、育碧等大厂的游戏产品，不得不承认“羊了个羊”的游戏体验并不如前者。但为什么它这么受欢迎？
唐雨认为，“羊了个羊”借鉴了“之狼”“黑魂”等知名游戏的用户心理，加大“Boss”的难度，累积玩家的挫败感，让玩家越挫越勇。同时，鼓励用户不断地在游戏中试错，留足悬念，始终给用户一种能成功通关的心理暗示。
——强大的离线社交竞争机制。用户在玩游戏时，大多数玩家有“出人头地”“当老大”的竞争心理，“羊了个羊”成功抓住了这部分用户的心理，以省份来划分用户人群。
在游戏开始界面中，有“最强王者”前端页面显示。截至17日上午发稿时，“山东羊队”霸占在羊群头名，由于“最强王者”前端页面按省份划分，就出现有些同省份的玩家专门建立一些微信群玩游戏。不光激发了不同省份用户的社交竞争，同时游戏通关的用户也会感受到从社交领域获得的“虚拟荣誉”。
——关卡具备很强的思考性。唐雨认为，“羊了个羊”分享、观看视频的节奏控制特别好。打乱砖块、理清待选栏位、撤销砖块，每局游戏只能分别分享或观看视频一次，待选栏位“槽位已满”之后也有一次通过分享或观看视频复活的功能。
