今年6月和8月，基于其“多人影院”功能，PICO分别发布“3D大片重燃计划”“超沉浸观影计划”，上线大片版权资源、提供6DoF和交互性的沉浸式全景影片，吸引观影受众。VR演唱会等形式同样成为突破口。今年4月以来，Pico与知名男低音歌手王晰、摇滚老炮郑钧及歌手汪峰合作，连开三场VR演唱会。
人事信息更加凸显出PICO在视频内容上的决心。近期，西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏已经相继转岗至PICO。
相关招聘网站上，“运动健身产品”“社交研发”等岗位也显示出其在泛生活化领域的多元布局。相比之下，其游戏业务并未出现大规模招聘和补位。字节旗下游戏品牌朝夕光年在新的一轮裁员中，裁撤了数百个岗位，仅有上海无双工作室的部分团队被合并到PICO团队，成为自研第一方工作室。
实际上，从营销路线上也能瞥见PICO与Meta的内容错位打法。数据显示，在“玩VR 选PICO”话题的用户画像中，男性观众的占比为32.9%，女性观众达到67.91%，因而PICO营销打法上似乎并不刻意偏向男性。但早在2020年PICO对外公布的一项数据中，其高达90%的PICO用户是男性。这也意味着，两年过后，PICO已经超出Quest打法，走出属于自己的新路。
五、结语
十余天前， PICO正式宣布品牌升级，一改往日VR软硬件产品企业标签 ，致力于成为“世界级的XR平台”。当下，游戏和娱乐仍然是PICO的主要场景，但也不难看出其外拓和全球化的雄心。
不过，长期来看，所有的战略或许最终还是要回归到用户体验上来。今年2月，《雪崩》作者尼尔·斯蒂芬森在接受新京报采访时说：“开启元宇宙将是一次冒险，最让消费者满意的那些企业将成为最终赢家。”
我们看到，从产品迭代到发力内容，PICO已经迈出了第一步。可以预见，未来5-10年，全球巨头的XR竞争将更加激烈，PICO面临的挑战也会更多。
周宏伟曾自述错过了移动互联网十年，但他能否带领PICO在下一场VR大潮下胜出，还需时间给出答案。
