作 者丨蔡姝越,诸未静,实习生吴峰
编 辑丨吴立洋
图 源丨图虫
近日，一款名叫《羊了个羊》的微信小程序游戏成为各大社交媒体平台争相讨论的焦点。在短短一周内，其相关话题累计登上微博热搜11次，阅读量超20亿，在最火爆的时间段其服务器曾在24小时内崩溃三次。
但与极高热度相伴的是对该款休闲小游戏极高难度的广泛质疑，在完成难度极低的第一关教程后，游戏第二关难度陡升。与此同时，游戏内还提供了通过浏览广告、微信等方式获取的游戏道具，供玩家降低难度，作为一款未获版号的游戏，IAA（广告变现）也构成了《羊了个羊》的全部营收来源。
多位游戏行业从业者向南方财经全媒体记者表示，目前来看，以IAA作为游戏唯一营收来源的盈利模式并无不妥之处。但《羊了个羊》的成功是否容易复刻，还需打上一个问号。
难倒全网的羊
从9月13日登顶热搜之后，《羊了个羊》已经火了一周。
乍一看，这是一款非常简单的消除类游戏。玩家需要拖动页面上的相同卡牌至下方消除框。消除框内共有7个位置，一旦集齐3张相同的卡牌，就可以自动消除。页面上所有的卡牌均被消除，视为游戏胜利。
不过，让其获得大范围关注的重点，还在于其难度极高的第二关。而通关成功的玩家会出现在游戏首页的排行榜上，榜单以不同地区划分，刺激着玩家们为了提升排名而不断重复游玩这个通关率极低的游戏。
与普遍的休闲类游戏商业化运营模式类似，《羊了个羊》也有内置视频广告，玩家在第二关可以通过观看30秒的广告获得一次复活机会。不过21记者注意到，它的复活是随机制，界面上消除的道具会被重新打乱，玩家很难按照事先规划放置。
虽然《羊了个羊》背后的制作方，北京简游科技创始人张佳旭在接受媒体采访时表示，其初衷只是想做一个有趣的游戏，没想过游戏会火，团队也没有做好准备，游戏前期走红完全是因为“自来水”。
但梳理这款爆款小游戏的走红过程，其营销思路显然并非完全靠“自来水”这么简单。
实际上，早在微博13日爆火的5天前，《羊了个羊》已为后续的传播做了系列铺垫。据第三方数据分析公司DataEye研究院的时间线梳理，早在9月8日，该游戏就在星图X游戏发行人计划上线了达人推广人物，预算预计共500万元。而在微博#羊了个羊#热门微博中，四位发布人中有两位曾是微博微任务专项扶持计划中的博主。
一位在上线第一天就玩了289次的互联网运营在接受21记者采访时表示，她明白这款游戏本质是杀时间，不过其中有许多精细化的上瘾机制，很值得她在未来做商业化小游戏上复刻。
“每一天，我都将玩到一个不一样的第二关，前一天的内容都无法存档。”她认为这种叠加的不确定性，让她愿意在日常工作的摸鱼时间，随时随地想要开启一局，不过她预计，再过一周，这个游戏也会类似此前爆火的《合成大西瓜》《跳一跳》等归于沉寂。
饱受争议的设计
《羊了个羊》顺利“出圈”后，争议随之而来。
消除元素随机性高、通关几率低，是大多玩家对于《羊了个羊》的主要印象。但通关后即可加入地域战队统一计数排名，同时获得游戏内随机的“绵羊”形象，大大增强了玩家在游戏内的社交展示度，也提高了玩家黏性。
《羊了个羊》中的省份排名机制
不过，也有玩家对于这一玩法并不买账。“玩了几次就放弃了，这款游戏或许只是想让我一直看广告。”一名玩家在接受21记者采访时直言。在她看来，这款游戏的玩法设计从一开始就是只允许小部分运气好的玩家通关，而大部分玩家在用完通过观看广告或分享获得的道具后，仍然难以消除完所有的卡牌。
除了游戏本身的难度引起部分玩家不满，《羊了个羊》作为一款正式运营的休闲游戏，其不具备网络游戏版号也引起了业界的争议。21记者在查询国家新闻出版署历年公布的版号名单核实后发现，《羊了个羊》并没有出现在已过版号审批的游戏名单中。
