“你通关了吗？”很久没见过这么风靡社交圈的游戏了。在国内日活最高的软件——微信里，近日，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏正在实现“病毒性传播”。即便你不关心热搜、不刷朋友圈，也避免不了来自朋友分享的链接轰炸。
不过，“全网热玩”中，关于游戏的吐槽也越来越多。“我一年看的广告都没有最近看得多”“没几个人晒通关截图，我都怀疑这个游戏通不了关”。但这些吐槽并不妨碍《羊了个羊》的大爆：微博#羊了个羊#话题累计阅读量已高达30亿次，有超过100万的微信用户玩过该款游戏。
《羊了个羊》是怎样变成最近人们茶余饭后的谈资的？《羊了个羊》的营收方式、营销方式如何实现？在游戏“爽感”上，《羊了个羊》又是怎样实践的呢？本刊近日采访了游戏行业从业人员和玩家，试图挖掘《羊了个羊》火爆起来背后的秘密。
人手一关《羊了个羊》，你“羊群效应”了吗？
茶余饭后，最近人们的问候都变得“羊里羊气”。“你加入羊群了吗？”“你通第二关了吗？”社交平台上的数据能更直观地显现《羊了个羊》的爆度：据统计，微博#羊了个羊#话题累计阅读量已高达30亿次，讨论次数达35万。游戏页面显示，已有超过100万的微信用户玩过该款游戏。据悉上线仅48小时，创造了22个热搜，一度冲上热搜第一名，人气之高导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃3次。
打开《羊了个羊》，首先映入眼帘的是地域排名，根据全国各地游戏情况排名，还搞出壮大本省羊群的噱头，打出“看看哪个省份智商最高”“敢不敢测测你的智商”等标语，一下子就激起了大家的胜负欲。
谈及对该款游戏的第一印象，有玩家表示“就像在玩低门槛的消消乐”。不过和第一印象中的“低门槛”不同，度过了“有手就能玩”的新手村，玩家不会来到“进阶村”，而是直接坠入“地狱难度”的第二关。有玩家表示，第一次玩的时候感觉可以通关，“但玩着玩着就会发现并不是那么回事”。
为了辅助玩家通过这种“地狱难关”，游戏中提供了三种道具和一次复活机会，玩家需要通过观看广告来获取。为此有玩家吐槽“一年看的广告都没有最近多”。
当观看广告次数达到上限，玩家想获得道具还需将游戏页面转发至社交群聊中，这就无形中触发了游戏的“羊群效应”。“羊群效应”来源于对动物群聚行为的研究，后来被引申到社会中，指人们在选择过程中会受到他人影响。《羊了个羊》通过社交渠道发散、话题发散等方式，营造了这样一种“羊群效应”，最近的我们聊天不带“羊”仿佛都落伍了。
有游戏业内人士分析，三消玩法长盛不衰，近年国内和海外都有很多以三消玩法为主的游戏取得了不错的成绩。而三消游戏玩法简单，非常适合微信小程序的轻量级。“操作简单、单局时间短，玩家不停重开，绞尽脑汁时他们根本注意不到时间飞逝，但又可以随时暂停，这样既能消磨时间又能碎片化玩乐。玩法上头，它的负反馈（通关率低）则会让玩家产生一种‘赢一把就下线，然后决战到天亮’的心理。”上述业内人士说。
故意卡通关率让玩家“停不下来”？你被“薅羊毛”了吗？
在被戏称为全国“犟驴”选拔大赛的《羊了个羊》火爆全网的同时，一些质疑声也逐渐被更多人听到。这些质疑声主要是针对《羊了个羊》诱导分享、植入广告、抄袭等热议。
《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP（内购付费）、IAA（广告变现）、IAP+IAA（混合变现）。其中，开发者可以快速实现盈利的就是IAA（广告变现），这也是休闲类游戏核心商业模式。
以《羊了个羊》为例，它在游戏内设置激励视频广告，场景分别是游戏内道具获取时和游戏死亡复活时，用户可通过观看激励视频广告获取奖励。如果游戏难度极高，则意味着玩家观看广告次数也会直线攀升。据了解，目前通过用户观看广告来变现仍是游戏《羊了个羊》的唯一营收来源。
在这样的关联性下，有网友质疑“游戏存在故意设卡诱导用户看广告并获取收益的行为”。在《羊了个羊》官博评论区中，不乏各种玩家的质疑声：“搞个录屏或直播证明一下，每次玩到最后摆出来的都配不齐三个”“死局，就是骗分享骗看广告”“我怀疑你们的游戏设置无解，仅随机一些可解情况给少量玩家通关，如果要否认请主创团队直播通关给大家瞧瞧”。玩家东东向本刊记者表示，自己一开始并没有察觉到游戏的变现方式，直到发现没有“氪金”入口才明白，“这个小程序就是靠观看广告实现变现”。
