同时《羊了个羊》在针对“目标”上设置了一个“有手就能玩”的第一关，又进一步助力了游戏的营销传播。“从目标来说，游戏给玩家设立一个看似触手可及的目标，从而让玩家拥有挑战关卡的信心。”罗培羽说。
“规则”是为玩家实现目标做出了限制，规则常常能带给玩家探索的动力和欲望，推动玩家去探索。《羊了个羊》在这一点上首先遵循的是三消游戏的“三消”模式，三个一样的图案连在一起就可以消除，游戏规则简单无上手门槛，使得参与的用户面被瞬间拓宽。进一步地，广大的用户群体又对营销传播起到了积极作用。
不过更体现“规则”限制感的是游戏极限通关比例，《羊了个羊》先以极低门槛“有手就能玩”的第一关吸引受众进入，进而是堪称地狱级难度的“第二关”，虽然第二关难倒了不少人，但难度的负反馈又让不少玩家燃起了征服欲。
游戏的“自愿参与”特征则要求所有玩游戏的人了解并接受目标、规则和反馈，有任意参与和离去的自由。罗培羽提出，《羊了个羊》的优势在于其营销手段提供了社交需求，让玩家自愿参与到游戏中去。“从自愿参与的角度看，当游戏火爆趋势稍见苗头，用户身边会有不少朋友在讨论游戏，用户也就很乐意去尝试。另外，游戏中的道具对通关很有帮助，而这些道具需要通过看广告的方式来获取，这也在一定程度上促使用户愿意看广告。”
游戏中的“反馈系统”常常告诉玩家距离目标还有多远，通过点数、级别、得分、进度条等形式来反映。《羊了个羊》展现出实时排名、好友排名等具有排位特征、能激发玩家竞争意识的排名榜。不过，实时反馈应该是一种承诺，即承诺玩家“目标是可以达到的”。因此，当全网多位网友po出自己经历了地狱级难度仍难以通关时，针对《羊了个羊》的不满也在网上不断发酵。
有业内人士指出，《羊了个羊》很火爆，跟风也很容易。但当人们受够了戏耍，“下头”也是自然的事。这样一款游戏并不会长久地火爆，也许会有它的后辈前赴后继地推陈出新。“就单个游戏而言，这样的设计不太能长久运营，主要是为了赚一波快钱。游戏的设计思路和营销套路也许会给很多体量小的游戏制作商带来新想法，但对于大的游戏公司而言，他们的游戏基本不太可能靠广告赚钱，他们甚至可能是在这些游戏里面打广告的一员，他们还是会以长线运营的游戏为主。”
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采写：南都记者 郑若琳 林文琪 张圣博
