东南亚成手游掘金场：一季度下载量飙升至18.2亿次，人口红利仍存
游龙网络｜行业风向标 64期
游戏作为具有强大的娱乐性、能够帮助人们释放压力的一项娱乐活动，自出现以来，就拥有强大的用户基础。随着内地市场和海外市场的持续扩张，游戏行业吸金能力逐渐显现，其中手游市场的发展最为迅速。
以美、日、韩为代表的成熟手游市场，其用户拥有良好的付费习惯，而东南亚手游市场，则依靠其人口红利的优势，被各大厂商视作一块大蛋糕，纷纷急于抢占东南亚游戏市场。
据Sensor Tower数据显示，以泰国，印尼，马来西亚，新加坡，菲律宾和越南六个国家为主的东南亚游戏市场，2020年第一季度的手游下载量飙升至18.2亿次，同比增长45.6%，一跃成为全球下载量最高的市场，更是众多厂商眼中的掘金场。
作为众厂商眼中的香饽饽，如何才能迅速在东南亚手游市场占据一席之地呢？
1、市场规模
在东南亚手游市场中，数泰国手游市场规模最大，仅在2019年，泰国手游市场的收入就已超过3.16亿美元，约占据整个东南亚手游市场收入的30%，其次是新加坡，占比也超过20%。
而从手游收入增长方面来看，越南的增长率则显现出明显优势，2019年增速已超过30%，印尼和泰国的增速也均在20%以上，在2020年第一季度，越南的手游收入增速更超过了50%，印尼和泰国也均超过30%。
值得注意的是，在东南亚手游市场，印尼拥有最多的玩家数量，且付费玩家占比过半。
东南亚手游市场的人口红利依然显著！
2、东南亚市场热门手游类别
在东南亚手游市场，最热门的游戏类别主要是以SLG、MMO、MOBA、卡牌类为主的重度竞技游戏，其中重度策略吸金能力最强，重度竞技类游戏则兼占高下载量和高收入。
而MMO品类手游在泰国的下载量和收入双丰收，且国内MMO产品占据其大半市场份额，未来掘金潜力无可限量。
结语：
东南亚手游市场的人口红利依然存在，受到疫情影响，其人口红利优势会更加明显。厂商在选择出海东南亚手游市场时，可以着重以MMO、SLG品类游戏为主，积极抢占市场份额。
数据来源：App Annie
Newzoo
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