手游买量一月报告：春节档大厂冲榜抢流量，新品上线买量爆发
近日，DataEye-ADX发布了1月手游买量报告。报告显示，1月份日均在线投放素材达到121418组，环比上升了3%，游戏行业的投放量整体呈现出了平稳态势。其中，三七互娱的《荣耀大天使》、网易的《天谕》等作品都在月初就进行了大规模买量。
在1月份题材买量公司主体榜单中，网易的《天谕》、四三九九的《神将三国》均集中在一月份买量，二者一举成为了魔幻、三国类游戏榜单的头部买量厂商。除了西游题材被网易长期霸榜之外，传奇、战争、武侠类游戏头部产商的排名变化小，且有长期稳定投放的产品。各大厂商已开始争抢春节档流量。
大厂冲榜抢流量，中小厂商当然也不会错过春节黄金档期，从买量公司主体数量变化趋势看，1月日均买量公司主体为667家，环比涨幅达到12%。从游戏数量变化趋势来看，1月日均买量游戏数量达到2823款，而新增游戏数为1591款，日新增买量游戏为31款。从游戏题材分布来看，游戏品类投放排名稳定，头部榜单与上月保持一致，现代、传奇、仙侠品类游戏稳居头部买量榜单。
1月买量产品榜单TOP3分别为：北京展心展力的《233乐园》，投放素材量达39518组，福州来玩互娱的《全民大丰收》投放素材量达到20635组，江苏腾奕的《冰雪复古传奇之龙城秘境》投放素材量达到20011组，在头部买量产品中，传奇类、网赚类产品占据70%以上。
题材产品买量榜单TOP5中，除了头部榜单稳定，其余新上榜的游戏多为当月新游，如《天谕》、《妄想山海》、《神将三国》等，其中武侠、传奇类游戏头部产品的投放较为稳定，受新品的冲击较小。而魔幻、三国、仙侠、动漫、传奇、中国神话题材类下则涌现出了大量新品游戏。
新品上线均有大规模宣传，但持续时间不长，反而休闲类和传奇类游戏的买量会更持久稳定，高峰期持续时间长，也可以从侧面反映休闲类和传奇类游戏的玩家群体较为稳定，且能够源源不断吸引进入新用户。
数据来源：DataEye-ADX
