数字营销3.0时代下心智运营助力品牌成长
新品牌想要找到更快成长的方法，仅靠营销或仅靠产品都不足以成立，而需洞悉品牌可持续增长的本质。
无论是Z世代消费群体的诞生，还是悦己观念、女性主义的崛起，无疑都表明：新品牌成长，不仅要依靠数字营销，更要着重心智运营。
例如成熟型女性内衣品牌 Ubras，创立于2016年，当时正值女性消费者自我意识逐步觉醒的时期。对待内衣的穿着，从一二线城市开始越来越多的女性从关注“悦人”到更关注“悦己”，“宠爱自我”的心智快速上升。Ubras 正是在此大趋势下踩准了“高品质”的心智崛起，关联“专业细分”与“舒适贴合”的上升心智，形成有效的“2+2”心智组合，从一二线城市女性开始，快速被市场认可和接受，尤其抢占了精致妈妈和新锐白领群体的心智。在2020年Ubras成长为天猫内衣行业销量第一的新锐品牌，获得了近千万消费者的认可和超过700%的增速。
由此可见，心智运营可以通过影响消费者的心智，有效激发消费者的主动行为，与品牌进行深度交互与绑定。天猫宝藏新品牌与BCG联合发布的《宝藏新品牌成长白皮书》，基于DeEP新品牌心智模型，有效赋能全生命周期的新品牌，通过四大阶段各自的心智指数量化显示，帮助品牌进行心智升维，具体如下：
心智上升指数：初创型新品牌（第一阶段），心智运营策略在于心智挖掘，识别快速增长的上升心智，切准上升突破口，品牌在自身赛道中站稳脚跟。
心智竞争指数：成长型新品牌（第二阶段），心智运营策略在于心智卡位，搭建上升心智关联组合，强化心智占领，品牌在自身赛道中建立护城河。
心智拓宽指数：进阶型新品牌（第三阶段），心智运营策略在于心智延展，扩张心智组合至关联品类，拓展心智边界，品牌横向扩展打开自身赛道。
心智健康指数：成熟型新品牌（第四阶段），心智运营策略在于心智巩固，评估品牌长期心智稳定性，确保品牌持续巩固的迈向全渠道发展。四个阶段，四种不同的赋能模式，让新品牌的成长有据可依。
白皮书，为新品牌提供全周期全链路增长方法论
相比传统的商业时代，互联网大大缩短了品牌从0到1、从无到有的时间。
随着新消费时代的到来，新品牌需要更加充分利用数字营销，并深入解读消费者心智，达到可持续运营的目标，才能在新消费风口下最大化打开市场，实现稳定增长。白皮书的发布就是为新品牌提供策略指导，为新品牌设计未来的发展路径，在天猫这样的平台实现科学有效的成长。
以WonderLab为例，踩准了追求“养生保健”及信赖“科学配比”的上升心智，从代餐品类切入， 开发了营养代餐奶昔的明星产品“小胖瓶”，强调其2倍高蛋白、合理营养搭配、饱腹5小时的特点。通过产品专业性打入减肥塑形的场景，迅速得到年轻消费者的青睐。
