熬夜、看直播、加购下单……似乎是现在90、00后的常规消费模式。
Z世代作为数字时代的“原住民”，对于互联网有着极大的依赖性，Z世代活跃的虚拟空间成为了品牌蜂拥而至的场所。现代的年轻消费者更倾向于为自己的兴趣买单，甚至是抢购。
在此基础上，大量新品牌在互联网新流量中应运而生、孵化生长，且其中大部分新品牌都将天猫作为品牌首发和增长的第一阵地。
那么，这些品牌如今都还好吗？
我们观察到品牌的成长情况呈现两极现象，有的在各类社交媒体上频繁刷屏，不断打破销售记录；而有的则是“昙花一现”，迅速在变化无常的市场中隐退……
针对当下生存现状，天猫宝藏新品牌联合波士顿咨询公司（BCG）推出新品牌成长白皮书，精准聚焦新消费趋势与心智运营，助力品牌在新消费浪潮下提前布局心智卡位，实现可持续跨越式发展。
新消费浪潮下，天猫见证新品牌“现象级爆发”
基于Z时代群体的崛起、生活方式的多样化……新消费模式的崛起，正在不断驱动着新型商业模式的变革。如引言所说，新品牌因此不断涌现。
但对于有些新品牌而言，来得快，去得也快。
一方面是因为品牌本身难以在“芸芸市场”中站稳脚跟，另一方面是因为有些品牌难以实现规模化的突破，一直在原地踏步，从而被消费者逐渐遗忘。
这些问题细分来讲，涉及人群、货品、赛道选择、营销方式及融资等……
而天猫随着其日益增长的业务体量与不断完善的商业设施，在去年推出了“天猫宝藏新品牌”，一举成为了新品牌孵化的第一阵地，持续扶持各路品牌新秀出道，助力新品牌成长，孕育新品牌“黑马”。
数据显示，过去3年，有 10 万新品牌入驻天猫，相当于平均每天有 90 个新品牌在天猫 “长”出来。天猫也因此在各类营销活动中“出力”，帮助新品牌成长。比如，去年天猫双11更是见证了新品牌的“现象级爆发”：16个新品牌成交额破亿。
再如，“打分琦”—— 天猫宝藏新品牌首席发现官，和DeEP系统有着相同严苛的选品逻辑和数据化系统，在前不久刚结束的上海时装周中，以大秀发布的直播模式，引发全网曝光超过3.8亿，带起3.5亿+话题，占领全网3大热搜，直播诞生18个成交过万爆款，助力9个新品牌登顶TOP 1。
在这些成绩的推动下，天猫作为行业领先的新品牌孵化平台，也就诞生了天猫宝藏新品牌与BCG联合发布的《天猫宝藏新品牌成长白皮书》。
