改票价、引入王者荣耀，环球影城急了，华谊等本土乐园还能坐得住？
初夏已至，北京环球影城却还在“寒冬”中自救。
“实现单日三刷自由，优速通再见。”2022年4月中旬，小红书的作者“环球影城小喇叭”在其发布的笔记中称，“真心建议来玩一天，平均排队时间5分钟。”同时，“环球影城小喇叭”每日都会更新环球影城预计入园人数，时代周报记者在查询该账号后发现，整个4月，北京环球影城预计入园超过1万人的情况仅有9天。
而在五一期间北京环球影城的情况也并未好转，马蜂窝平台数据显示，环球影城今年五一的门票预订数比清明的订单量下降10%。同时，因环球影城在五一当天闭园，有些游客选择退票或者选择晚些出行。
北京环球影城在去年9月开园时的场景，可谓是风头一时无两，接连喜提多个微博热搜。据携程数据显示，平台中有超过10万人预约环球影城门票的开售提醒。2021年9月13日门票开售前一天，北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%。2月7日，环球影城主要投资方、北京首旅集团董事长宋宇曾对媒体表示，开园后环球影城每年预计将接待游客1000-1200万人次。这意味着，环球影城单日客流量预计在3-4万人次左右。
但好景不长，随着北京入冬，环球影城的热度也随之下降。据马蜂窝平台数据，北京环球度假区12月的订单量较11月下降17%。
2022年5月4日，中国主题公园研究院院长林焕杰在接受时代周报记者采访时表示，主题公园开园具有首期效应，也就是说在开园后不到一年的时间里应该是非常火爆的，但显然环球影城在遭受疫情和低温的双重打击后并未达到预期。
为了加速回暖，从2021年11月起，北京环球影城调整了营业时间，在部分室外区配备取暖设备，随后又推出了1.5日门票，还开展了首个季节性主题活动——“北京环球度假区冬季假日”体验。4月8日，北京环球影城联动王者荣耀IP带来巡游、周边限定等，并宣布将推出小黄人主题客房。
然而，一套营销组合拳打出后，北京环球影城为何没有达到预期效果？作为全球知名主题乐园的环球影城尚且如此，国内本土乐园的出路又在何方？
营销组合拳
北京环球影城内最热门的景区之一当属哈利波特的魔法世界，其中三把扫帚餐厅和街边小摊上的黄油啤酒车成为游客必打卡项目，尤其在开园火爆期间，游客的队伍蜿蜒曲折，甚至能与距离40米的奥利凡德魔杖店的游客队伍相连接。与此同时，霍格沃兹城堡的湖边也是游客们推崇的拍照圣地，曾出现“一位难求”的情况。此外，哈利波特与禁忌之旅项目，更是位列北京环球影城的热门项目前三，在开园之初，游客排队时间至少在一小时以上。
为此，在来北京环球影城前，晗雨特意做了旅游攻略，盘算如何避开人群去打卡三把扫帚的烤鸡排骨拼盘，再去猪头酒吧里买一杯黄油啤酒的路线。不过，晗雨的这些攻略并没有用上。
（图源：时代周报记者 穆瑀宸 拍摄）
“也不用看攻略了，进去直接玩就好。”4月下旬刚去过北京环球影城的晗雨对时代周报回忆，入园当日，她在没有排队的情况下享受到了美食，还连“刷”了两次哈利波特与禁忌之旅。
“任何景区和主题乐园都会出现淡季，如何利用节庆、营销活动等把淡季调动起来是考验其运营管理的关键。”5月3日，景鉴智库创始人周鸣岐在接受时代周报记者采访时表示。不过，他也坦言，就目前情况来看，今年主题公园们面临的淡季会更长一些。
为应对比往年更长的淡季效应，北京环球影城也推出了一套营销组合拳。4月8日，北京环球影城宣布即将上线小黄人主题客房，以及侏罗纪世界努布拉岛主题活动。同时，北京环球影城宣布与本土IP王者荣耀开启为期3个月的限时主题活动，并选取了游戏中的11位英雄，以英雄巡游、限定餐饮和周边等形式联动。随后，4月15日，北京环球影城又推出了双次半日票，游客可任选今年4月17日-6月30日之间内两天下午2点后入园，试图从多方面吸引“存量游客”的关注。
而在打出营销组合拳后，时代周报记者在近期实地探访北京环球影城后发现，几大热门IP的游乐项目排队时长均在20-30分钟左右，一定程度上反映出了北京环球影城的客流量焦虑。
