改票价、引入王者荣耀，环球影城急了，华谊等本土乐园还能坐得住？
（图源：北京环球度假区APP 4月22日截图）
在周鸣岐看来，王者荣耀的加入意在为北京环球影城带来青年游客，但作为一个年轻的IP，以游戏起家，并没有过多故事性的想象空间。“环球影城的IP库很大，引进王者荣耀意义并不大。”
另外值得注意的是，北京环球影城并没有延长营业时间，依然沿用了冬季早10点至晚7点的运营时间，而原本来园区的固定表演之一的哈利波特城堡灯光秀却因季节原因取消。
但在票价上并没有显现出“落差”。从3月21号开始，北京环球影城进入旺季票价，单日上涨110元。公开资料显示，北京环球影城的门票采用四级票价结构，淡季日、平季日、旺季日和特定日的价格依次为418元、528元、638元和748元。这意味着，内容少了，票价却并没有降低。
林焕杰表示，目前来看，北京环球影城在营销方面做的并不到位。同时票价在短时间内经历提价和降价，对于国际著名的主题乐园的影响极大，会严重影响游客对乐园的印象，从而降低游玩率。
环球影城的爆火密码
“北京环球影城在开园前期预热营销时的宣传力度不够，可以说是非常仓促，不像上海迪士尼提前了一年多的时间预热，吊足了游客的期待感，再加上开园后北京马上进入冬季，直接降低了游客出行欲望。”林焕杰说。
即便北京环球影城在“起跑线”上落后一步，但作为国际著名主题乐园，其实力仍旧不可忽视。
美国主题娱乐协会（TEA）和第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布的《2020年主题公园和博物馆报告》的数据显示，全球十大主题公园集团中，迪士尼集团、环球影城分别排在1位和4位。
在林焕杰看来，只要时机成熟，北京环球影城一定会迎来一波高峰。同时，环球影城自身的水平和高度在一众主题公园中属于头部地位，目前仅运营不到一年，只要管理层推出合理的经营管理措施即可。
纵观环球影城的发展历程，1912年卡尔·莱默尔在好莱坞建立第一家制片公司，三年后，他首次尝试开放电影幕后制作的参观游览。但他不知道的是，在他去世20余年后，1964年世界上首座环球影城——好莱坞环球影城面世，并在随后的发展中成为世界上最大的电影题材为主的主题公园。
对于环球影城而言，独一无二的文化体验是其成功的关键。走进北京环球影城，游客可以在霍格沃兹学院的城堡前，穿上格兰芬多的巫师服装，拿着魔法棒体验一把麻瓜没有的快乐，也可以在侏罗纪世界大冒险中身临其境地感受旋转、俯冲以及被霸王龙追逐的刺激。
在沉浸式体验和身临其境的场景氛围的背后，是环球影城自身拥有电影IP和购买的部分优质IP，同时这些IP也是维系其市场竞争的优势和源源不竭的生命力。
“打造IP是主题乐园发展中重要的一环，而IP背后要有内容作为支撑，也就是所谓的‘故事性’。”周鸣岐表示，那些脱离了IP发展的“主题乐园”实际上只能称之为游乐园，难以获得良好的客流量。
去年以来，迪士尼新晋IP玲娜贝儿的走红却似乎打破了这一惯例，仅依靠美好的人物形象就获得了大批粉丝火爆全网，甚至有人愿意放弃游玩时间，在上海迪士尼花费一天时间排队，只为能买到玲娜贝儿玩偶。
对此，周鸣岐表示，玲娜贝儿只不过是迪士尼用来活跃气氛的产物，其真正火爆的原因在于迪士尼自身强大的IP运营能力和商业模式，是各路玩家不可复制的。
林焕杰亦表示，玲娜贝儿的出现是上海迪士尼用来应对北京环球影城开园热度的产物，在达到目的后，迪士尼不会再花费大心思去推广。他坦言，IP并非是仅依靠一个形象、一部热门作品就能成功，而是要持续的推出系列作品，才能给观众留下深刻印象，这是一个长期的、系统性的工程。
中国本土乐园崛起
当国际主题乐园品牌疯狂掘金中国市场时，国内本土主题公园也不甘示弱。
据中国主题公园研究院发布的《2021中国主题公园竞争力评价报告》，2021年度综合实力位列全国前十名的主题公园中，除上海迪士尼乐园外，珠海长隆海洋王国、常州中华恐龙园、北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、郑州方特欢乐世界、上海海昌海洋公园等国内本土主题乐园也赫然在列。
中国市场庞大的人口基数，使中国主题乐园市场成为了一块香饽饽。艾媒咨询数据显示，2021年中国82.3%网民表示去过主题乐园游玩，41.6%网民表示自己半年去1-2次主题乐园。
