上美集团相关负责人表示，虽然眼下本土产品的科技含量越来越高，但国产品牌在科研、尤其是基础研究方面启动较晚，有巨大的可进步、可发展空间。此外，国内还没有跑出像宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛这样的多品牌国际化妆品巨头企业。多品牌的好处在于企业更抗风险，而且能满足不同消费群体的需求。
一页相关负责人也说，本土品牌要突破“原料依赖”瓶颈。目前，很多护肤品的基础原料仍依赖于国外顶级生物制造公司，“如果本土品牌没有自主创新能力，就不能走出‘卷原料’‘卷价格’的困境。护肤品和化妆品属于化学领域，国外大公司几乎垄断了各种重要的化工专利。国内品牌只有加大科研力度，才能突破原料受制于人的局面。”
“国内护肤和化妆品企业想发展，必须靠自己。”鲍熹珺也说，海外化妆品集团的基础研究和产品配方属于绝对机密，即便本土研发者有在海外化妆品集团实验室工作的经历，也几乎接触不到核心的科研成果。也正是因此，中国品牌要想在市场立足、在世界上做大影响，必须加速组建自己的科研团队，培养自己的研发人才，乃至构建自己的基础研究体系。她透露，豫园股份自建复星津美全球科创中心不仅是为了帮助旗下海外护肤和化妆品品牌加速落地中国市场，更是为了掌握护肤和化妆品核心科技成果，孵化本土品牌，进而以科技力量助力中国企业在世界化妆品市场拥有更大的话语权。
在复星津美全球科创中心，研发人员正研究本土消费者的皮肤特质（海沙尔摄）
“除了产品本身，本土品牌、尤其是老品牌也要在营销上做文章。”上海制皂集团相关负责人说，一些新兴的本土品牌在诞生之初就擅长新玩法，很多老品牌在研发产品的同时，也要学会新的市场语言，吸引新的消费者。
在前几天举行的上海“五五购物节”全球大直播中，上海市民熟悉的“药水肥皂”又赚足了眼球：硫磺温泉液体香皂源自传统的上海硫磺皂，但样子与固体肥皂完全不同。那是因为研发人员通过小分子包裹技术，将阿拉伯树胶裹住了硫磺，把硫磺变成胶态硫；又添加了陈年广藿香精油，从而在保存硫磺健康效果的基础上，消除了原本刺鼻的硫磺味，又增加了留香效果。“复古惊艳年轻化”“记忆里的老牌子”“怀念上海药皂的味道”等点赞在评论区层出不穷，“支持国货”的呼声不绝于耳。
“五五购物节”全球大直播中，上海药皂的系列新品很受欢迎（直播截屏）
“对本土品牌而言，技术上的突破也要用新的方式呈现出来。”该负责人说，除了直播等新玩法，他们最近还尝试了短视频，推出原创浴室操《搓搓操》。短视频里有易于模仿的动作和“上头”的曲调，发布后果真吸引了年轻人，仅抖音平台的播放量就超过1.2亿次，1.2万名网友参与模仿。很多网友惊叹品牌的蜕变，而在上海制皂看来，这只是探索的第一步。因为在新的市场需求面前，老品牌有技术积累，新品牌更了解年轻人的口味。对双方而言，这都是一场全新的赛跑。
上海药皂的《搓搓操》短视频配色很大胆（视频截屏）
作者：任翀 选稿：单冉