前段时间大家被刘润的 “进化的力量” 演讲刷屏了，在讲到元宇宙这个话题时不出意外谈到了NFT。
演讲中润总提到高德纳对NFT的预测是：“已经开始泡沫破裂，走向低谷期。”
真的是这样吗？
在品牌营销领域，NFT发展的可谓是一片繁荣。今天我们来一起探讨一下人人都在谈的NFT，在品牌营销上的上的应用及价值。
什么是NFT ？
NFT字面概念是“Non-Fungible Token”中文“非同质化代币”。NFT实质是基于区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象。它更高安全、更低成本。
通俗一点讲，NFT可以标记和纪录网络数字资产。NFT所表达的资产可以是虚拟收藏品、游戏和数字艺术品，也可以标记真实世界的如财产、股票、文件、资质，执照，病史，出生和音乐会门票、房地产、身份证件等等资产。
目前，NFT 的商业化的场景应用具体包括版权、营销和游戏。版权层面包括图片、版权 IP、影视等版权内容分发或版权保护技术，营销领域主要做 NFT 营销， 搭载实物销售或品牌宣传，游戏涉及公司较少，更多基于元宇宙生态创建的游戏自建体系。
不得不说想象空间非常大。
NFT和数字艺术之间的关系
在中国，NFT作品类型主要是以原生数字艺术品为主，据调研公司统计其占比高达90%（数据来自：头豹 2021中国NFT平台研究报告）。在原生数字艺术品中，主要形式以CG（Computer Graphic）艺术品为主，其它像音乐、数码照片及音视频类都较少。
在传统艺术领域，艺术品面临最大的问题就是著作不受侵权保护，容易被盗版，且交易形式单一，但NFT的出现提供了一种解决方案，因为它们提供了所有权证明，具有真实性并消除了假冒和欺诈问题，并且在区块链上记录了每一任所有者消息。依靠着数字货币市场交易的便捷性也是传统领域不具备的。在当下因为全球疫情大背景，甚至很多博物馆和画廊被迫关闭，NFT有着极大的线上优势。
Beeple EVERYDAY：The First 5000 Days
NFT数字艺术最早进入大众视野的是2021年3月，佳士得拍卖行把一幅名为《每一天：前5000天》NFT数字艺术品拍出了6934万美元的天价(约合4.5亿人民币)。创作者Beeple将其从2007年5月1日起每天在网上发布的绘画照片，在凑满5000张后用NFT加密技术组合到一起制作生成。刷新数字艺术品成交记录的同时，也让NFT这个词强势闯入大众视野。
头部品牌青睐NFT营销
