今年9月12日，星巴克推出了Web3平台“starbucks Odyssey”计划，意在将星巴克一直努力打造的用户忠诚度计划“Starbucks Rewards（星享俱乐部）”与咖啡主题NFT相结合。
星巴克的会员体系和用户忠诚度一直是全球品牌中领先的，也一直在创新中增强跟用户的互动和粘性。
星巴克发行的NFT被称为“数字邮票”，它可以给用户带来增值服务：首先，用户有两种方式获得NFT：一是通过游戏的形式完成任务获得“旅程邮票”，二是直接在官网购买“限量版邮票”。
这些NFT艺术作品由星巴克和外部艺术家共同创作，具有收藏价值；其次，星巴克发行的NFT能够激励用户消费，用户可以选择用NFT与其他Odyessy成员交易以获利，也可以选择凭借这张NFT获得的积分转化为体验和其他好处，诸如获得免费咖啡、食物或精选商品等；最后，随着收集越来越多的NFT，用户将获得更多的积分，足够的积分可以参与一个虚拟的浓缩马提尼酒制作课程，亦或是参加Starbucks Reserve Roasteries的特别活动，甚至是参观哥斯达黎加的星巴克Hacienda Alsacia咖啡农场
星巴克在哥斯达黎加Hacienda Alsacia咖啡农场
星巴克不是第一个吃NFT螃蟹的品牌，我们把时间线往前推导看看。
2021年7月，Gucci 在佳士得开拍了品牌第一个NFT数字加密艺术品，并以此来庆祝Gucci品牌100周年。
2021 年 8 月，Louis Vuitton 创建了 Louis The Game，通过 NFT 和游戏创新纪念其 200 周年诞辰。
2021 年 9 月，汉堡王宣布与 NFT 市场 Sweet 合作，发起一项名为“Keep It Real Meals”的活动。
2021 年 10 月，雷朋进入 NFT 领域，发布了基于其标志性 Aviator 太阳镜形象的 NFT ，在 OpenSea 上拍卖。
2021 年 11 月，麦当劳以限量版 McRib NFT 庆祝 McRib 40 周年。
2022年4月耐克与 RFTFKT 工作室推出了 Cryptokicks，这是它的首个虚拟运动鞋系列，包含 20,000 个独一无二的 NFT。
阿迪达斯通过与 Bored Ape Yacht Club 合作，发布了首套数字和物理 NFT。阿迪达斯 NFT 还提供了对元宇宙平台 The Sandbox 中虚拟可穿戴设备的访问权限。此外，阿迪达斯还于 2022 年 1 月宣布与 Prada 合作，开展 NFT 项目。
2022 年 6 月Prada推出了大约 100 个基于以太坊的 NFT，作为其 Timecapsule 系列的一部分。Prada 的 NFT 中也包含实体服装项目。
可口可乐在 2021 年推出了首个 NFT 系列，并在 2022 年推出了新的 NFT 系列。2022 年 7 月，该公司发布了 136 个 NFT；8 月，可口可乐为庆祝国际友谊日又发布了一套新的 NFT。
