一年时间市值蒸发3000亿，巅峰时期，这家公司的市值7000亿，比中石化都高，有人就好奇，到底是啥公司，竟然比卖石油的都赚钱？
这家公司的产品，我们天天都在用，靠着几款产品，它征服了全国老百姓的味蕾，霸占了全国所有的厨房。它就是海天酱油。
辉煌时期，海天酱油的市场占有率高达15%，稳居行业第一，这个数据有多牛？我这么说吧，当时的排在它后面的美味鲜、李锦记、加加三个品牌加起来的市场占有率还不到它的一半。
可以这么说在彼时的酱油市场，海天凭借着强大的实力技压群雄，独步武林。然而大家不知道的是，在20年前海天酱油还只是一个不起眼的小企业，那么是什么原因让它在短短20年间成长为一个行业巨无霸呢？又是什么原因让它在一年时间就蒸发3000多亿的市值呢？
这个啊，我们还得从一瓶酱油说起，20年前，海天这个招牌，在广东当地都不咋出名，那时候广东的酱油老大是致美斋，人家口碑好、产品好，还是个百年老字号。
而海天酱油只用了一招便实现逆袭，超越了致美斋，那它到底是咋做的呢？
答案很简单，就是疯狂扩张提高产能。彼时的海天酱油业绩虽然比不过致美斋，但是它的眼光却是非常超前的。
据了解啊，在当时的酱油市场，大家还都是用最传统的方法酿制酱油，这样做的弊端就是产能严重不足。
而海天酱油敏锐的觉察到了这一点，它认为，在未来，随着人们生活水平的不断提高，酱油一定会成为千家万户厨房的调味必备品，那个时候，谁能抢占这庞大的市场，谁才是王。
于是乎，海天豪掷3000多万从国外引进了生产线，这一壮举，在业内彻底炸开了锅，大家都说，花3000多万买堆废铜烂铁回来，海天疯了。
然而不久之后，海天没疯，同行们却都疯了，原来啊，自从引进了这条生产线以后，海天的产能越来越高，一时之间，甩出同行好几条街。等到同行们反应过来的时候，却发现，如今的海天早已今非昔比，想要追上更是难上加难。
而海天呢，在尝到了扩张产能的甜头后便一发不可收拾，2005年，海天直接砸下10个亿，建了一座100万吨的生产基地。2008年，又引进了10条生产线，把生产酱油的全过程全部实现了自动化。
至此海天凭借强大的产能，干掉了行业老大，拿下了华南市场。
然而，区区一个华南市场对于早已羽翼丰满的海天来说已经不值一提，它的野心是拿下整个中国市场。
可问题是，放眼整个中国酱油市场，大到国企巨头产品，小到地方代表企业，他们都在撸起袖子卯足了劲的竞争，那如何在他们中间撕开一道口子，成为了摆在海天面前的一大难题。
而海天这次用了三大杀手锏，便成功出圈，坐上了“酱油一哥”的宝座，具体是哪三大杀手锏呢？
第一：广告开路，在营销界有句名言叫“兵马未动，营销先行”营销对于一个品牌攻城略地而言是非常重要的，而海天的营销绝招就是广告铺路，据了解，为了打开全国市场，海天一出手就惊艳四座，它豪掷千金一举拿下了央视黄金时段的广告，并且还曾成为第一家豪气买下新闻联播片头的整点报时广告的品牌。
第二，渠道冲锋，与传统的企业一样，海天最开始也走的是经销商的路子，但与传统企业不同的是，为了提高经销商的竞争活力，海天竟然在一个区域设置两个以上的经销商，这些经销商为了抢占更多的市场份额，拼命的帮海天卖货，而海天也正是靠着这套机制，将自己的产品普遍了各大中小商超。据相关数据统计，截止到2021年底，海天的经销商数量已经达到了7430家，这个数据是同行的整整5倍多，当同行还在抢占市场的时候，海天已经实现了省市100%的覆盖率，县城90%的覆盖率了。
