12月视灯视频号榜单TOP500：私域流量结合多元商业模式
二、郭冬临、涂磊两位明星号主进入TOP20，视频号将替代微博成为明星日后对外发声的新阵地
（1）郭冬临：定制全新视频号内容独家发布
12月视灯视频号榜单TOP20中出现一位大家熟悉的人物，那就是先后多次登上春晚舞台的著名的小品演员郭冬临。他入驻视频号未满一个月，但已在整月综合数据评比中强势入榜TOP20。他以一如往常的憨厚和老实形象给大家带去欢乐。近期大家可以看到他活跃在各大短视频平台上。在抖音拥有粉丝674.9万，快手拥有粉丝458.5万。但是对比各平台发布内容我们发现，在抖音和快手上发布的内容为同样的作品，而在视频号发布的内容与二者没有重叠，是全新视频号定制发布的内容，调性也更加轻松搞笑符合他的人设。由此我们猜想“郭冬临”未来可能会以视频号作为重要平台加强运营，一方面强化其幽默憨厚的人设，另一方面借助微信平台强化个人影响力。
（2）涂磊：计划做情感类内容矩阵
另一位名人涂磊是知名主持人、毒舌系情感专家，以犀利、冷面著称。情感类内容作为短视频平台最受欢迎的类型之一，使“涂磊”也获得了广泛的关注。目前抖音粉丝4021.5万，快手粉丝999.2万。他的短视频内容形态经历了单人单场景金句输出到生活场景展现，再到剧情式呈现。涂磊在短视频运营上日渐专业，甚至准备成立MCN公司孵化情感类号主。此外，“涂磊”在短视频平台的商业化的直播带货尝试也取得了不错的成绩，鲜明的人设和极具传播性的内容也为电商直播带货、知识付费等变现渠道打下良好基础。但值得关注的是“涂磊”视频号目前发布的内容尚无排他性，与其他平台高度一致。截止目前账号还没有开通小商店，这也意味着还没有在视频号平台进行商业化做好充足准备。
本月视频号榜单TOP500中仅有以上两位艺人进入榜单，但我们也发现明星仅需稍加运营即可强势上榜并取得极佳的互动效果。因为他们天然带着输出作品的优势和自带流量的强大粉丝号召力。目前已有大批一线艺人入驻新视频号平台，但尚未发布作品。随着不断更新视频号功能和DAU不断增长，相信会成为更多明星发声的新阵地。
三、企业机构认证号主增长2%，品牌企业跑步入场，视频号广告生态迅速进入商业化
11月，视灯视频号榜单TOP500认证中，个人认证168个，企业机构认证57个。截止到2020年12月31日，全新榜单中个人认证200个，较上月增长6,4%。其中粉丝10000以上的160个，粉丝5000-10000的23个，粉丝1000-5000的17个，企业机构认证累计67个，占比13.4%，较上月增长2%。
在上月的榜单解析中我们提到品牌DTC时代因视频号真正到来。视频号同时也是品牌商家经营私域流量的重要抓手。本月连咖啡就在视频号进行一场8小时的新品发布会。直播间累计观看人数31000+，视频号新增粉丝3200+。线上发布会品牌不仅可以覆盖更广的人群，还可以与用户弹幕互动，直接听到用户的呼声。此次视频号线上发布会的成功也得益于微信生态闭环得打通。用户通过社群、公众号、朋友圈海报、等让大家进入视频号提前直播预约，以便准时参加活动。依靠社交性的生态打通获得大量用户收看并留存。参与的用户会进行互动及二次传播，基于社交推荐算法的视频号推荐机制会让内容获得更多关注，形成一个持续增量的良性循环。
四、视频号商业化模式成型，和私域流量形成的商业闭环会缔造中国万亿美金电商交易市场
目前视频号直播已经具备了跳转小程序、推流、连麦、美颜、滤镜、抽奖等基本功能，满足了秀场直播、电商直播带货、知识付费等商业变现形式的功能需求，此外视频号广告推广也在内测中，至此视频号商业化模式已经初步成型，比大家预想的都更快了一些。
