12月视灯视频号榜单TOP500：私域流量结合多元商业模式
直播电商今年经历了爆发式增长，目前仍处于快速成长期。11月13日，国家网信办发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》后，直播电商将更健康发展。越来越多平台、MCN、品牌方加入其中持续推动行业发展。这一形态符合当前品牌方的需求，因为公域流量价格持续走高，品牌方成本只增不减。而直播电商典型的私域流量特征有助于品牌方控制成本，而微信更是最完美的私域流量平台。目前美团优选、京东等互联网巨头优先内测了视频号直播电商，取得广泛关注，相信未来随着视频号功能和体验的提升会吸引更多品牌方和商家加入其中，成熟的团队和丰富玩法有助于品牌打造从社交到品牌内容再到销售的转化，成为私域经营的新阵地。2020年淘宝、抖音、快手三家直播电商业务累计GMV近万亿元。与此同时，小程序电商2020年总交易额突破2万亿元。我们推测视频号会缔造中国万亿美金电商交易市场。
五、视频号号主与“抖快”重合度超60%，视频号内容的独特用户心智还未形成
从视灯视频号TOP100榜单中来看，连续两个月上榜的号主共计33个。12月视灯视频号榜单TOP100中，新上榜号主38个。前百的号主中生活类账号占比26%，情感和音乐类分别占比17%和15%。和11月的25%、22%和15%相比，音乐类账号表现略显逊色，其他两个类型几乎没有差异。号主地域分布与认证信息两个维度没有明显差异。
在横向比较中，我们主要对比上榜TOP100号主在抖音与快手两大短视频平台的表现情况。TOP100视频号主中65%入驻了抖音，其中50%都定期发布作品并获得广泛粉丝关注。60%的视频号主入驻了快手，其中41%有固定关注粉丝群体。既没有入驻抖音也没有入驻快手的号主占29%，这其中不乏TOP20的号主。由此可见，视灯视频号榜单TOP100中，29%的号主把视频号作为独家作品发布平台，这其中一定程度的原因是这部分号主错过了抖音快手初期短视频红利，而这一次all in到视频号中。视频号最大的特点就是基于成熟关系的强社交链，内容本身离不开人物，因此独特的人格化内容会是未来的大方向。
微信发布新版本为大家献上了视频号节日大礼包，上线了视频号的连麦、美颜、打赏、抽奖等全新功能。此外，还增加了发现页附近的直播和人以及个人页中展示视频号名片两个私域入口。微信一直在不遗余力的为视频号打通流量入口，扩大生态内循环。直播功能也在逐步完善，并且一路快速更新，这也为视频号秀场直播、电商直播、知识付费等商业变现提供了更好的环境。
此外，也欢迎广大号主报名视频号产业「奥斯卡」视灯奖，该奖项塑造视频号商业价值、树立视频号产业标杆、35个奖项全品类覆盖、1000+视频号成功申报。旨在表彰视频号生态杰出贡献者，衡量视频号生态商业价值，以权威、专业、温暖的态度引领视频号生态实现商业进化和升级。
