高佣金招团长、与小店寻合作，阿里社区电商更名淘菜菜能否突围？
一边是大规模缩减规模，一边是更名升级招新，社区团购赛道比拼持续。
日前阿里旗下的淘宝买菜与盒马集市合并更名为淘菜菜，阿里社区电商方面同时称将助力一批小店升级为品牌店。新京报记者了解到，淘菜菜目前在河南唐河、福建屏南等地启动招募团长以及推广人员。有负责招募团长的工作人员对新京报记者称，更名升级后的淘菜菜，流量入口、佣金等将成为优势。
今年7月以来，社区团购类电商赛道陆续出现选手退场、业务大幅缩减的情况。阿里社区电商押注淘菜菜，是要重投期待突围，还是仅仅将其视为赛道上一个试验品？
业内有声音认为，未来淘菜菜的“流量入口优势或难以真正落地实施。从长远来看，如果采用高佣金作为吸引团长的优势，要实现盈利也很难。”在香颂资本执行董事沈萌看来，社区团购存在需求，但目前需求无法转化为成熟的商业模式。至于阿里社区电商的此波操作，可能并非是在拓展社区团购业务，更像是通过整合压缩社区团购的运营成本、寻求扩大收益空间，抱团取暖。
以流量和佣金吸引团长
近日，阿里社区电商升级为“淘菜菜”受到业内关注。早在今年3月，阿里整合零售通、盒马集市成立社区电商部门，对外品牌为“盒马集市”“淘宝买菜”；而此次升级后，阿里社区电商对外品牌统一为“淘菜菜”。
“改名淘菜菜，除了凸显阿里系属性，未来还涉及阿里系更多赋能，同时也意味着打法焕然一新。”一位不具名的业内人士对新京报记者分析表示，社区零售是一个慢行业，有区域化属性，淘菜菜在此时进行区域拓展，需要有大的投入，不过仍旧有机会。招商证券发布的行业研究报告中也提到，从公司定位看，淘菜菜是阿里集团新零售战略下的创新业态，有助于阿里在下沉市场和农村拓展新用户。
据新京报记者了解，目前淘菜菜已在部分地区展开团长招募、专制推广人员。9月27日，新京报记者以申请团长为由咨询河南南阳唐河县一位负责团长招募的工作人员，对方称近期当地正在招募，“先开团，后期有培训。”
当被问及淘菜菜与其他社区团购平台相比有何优势时，另一位南阳地区淘菜菜工作人员介绍，“我们流量入口多，像淘宝、支付宝等，都是流量入口，流量入口多了，更容易宣传推广，有利于团长拓展业务。”同时，她还提到，淘菜菜佣金较其他平台有优势，“佣金从8%-20%不等，要看商品，比如生鲜就会高，特价商品会低一些，综合起来10%左右，别的社区团购平台有的是3%、有的是5%。”
不只是河南南阳地区，福建南屏县一位负责招募团长的淘菜菜工作人员在介绍平台优势时也称，“平台佣金大概7%-8%左右。因为是阿里旗下的平台，淘宝首页可以看到，这样就有自带流量了。另外，我们是盒马鲜生的供应商，品质不会差。”目前看来，流量、佣金、品质、低价或已成为淘菜菜商务推广的主要方式。
