一场大热闹过后，平台方和片方 PR 出来撒稿宣告胜利，粉丝四处出警刷小表格证明爱豆的作品大获成功，正所谓" 我说赢我就赢，不赢也赢 "。
社畜可能会问，甭管对外怎么吹，平台内部没有衡量体系吗？品牌方不会对投放效果做评估吗？
当可用衡量指标过多时，一个项目总能找出胜利的角度，何况项目各参与方在 " 是否成功 " 这件事上是利益共同体，而作为一切衡量标准的基础数据——所谓流量，造假成本又相对低，于是制造一场胜利，成为上上下下心照不宣的共谋。
说了这么多枯燥的过程与机理，这跟剧集使用顶流又有什么关系呢？
顶流能成为平台决定投资规模的因素，能成为招商的招牌，能轻松带起前期的宣传声势，能让剧集从立项起就风吹草动无人不知。
平台为项目定级，流量是最重要一环：IP 自带的流量、主演自带的流量 …… 品牌商爸爸决定是否冠名是否赞助，流量和知名度更是决定性因素，难道你还指望品牌商爸爸懂内容？平台自己都没几个人懂 ……
比起思考 " 顶流是否符合剧集调性 "、" 会不会让路人产生反感 "、" 演技拉垮被群嘲怎么办 "、" 顶流团队多半会干预创作怎么处理 "，剧集主创更迫切要解决的，是生存问题。
项目能立项，能尽可能拿到更多的投资，能早早获得品牌商爸爸的青睐，比什么都重要。
那么问题就不再是 " 要不要选顶流 "，而是顶流愿不愿意选择你的项目了。
至于划算不划算，那都是后话。何况不划算，也可以做成划算。
而这一两年里，很多不使用任何流量明星的好剧集，拿下了爆棚口碑和无数自来水，播放量和热度却怎么都差一口气，上半年的《御赐小仵作》，暑期的《我在他乡挺好的》，最近的《爱很美味》等等。
为什么会差一口气？在观众对演员陌生的情况下，项目的宣传成本就会更高，需要在宣传上想更多的办法，但本身项目投资与宣传预算又受限于非一线演员阵容，是不是有点恶性循环的意思？
不过，它们确实因为绝佳的口碑，取得了大大超出平台预期的成绩，这是另一回事了。
说回正题。
对观众来说，之于电影，虽然顶流的参与能让他们更多途径关注到电影的存在，但在买票这一关键动作上，顶流很大可能会起反作用。
但之于剧集，顶流的参与会让剧集的露出铺天盖地，观众点开来看个热闹的动作几乎不需要成本，甚至可能一不小心贡献了数据，而这，已经是剧集的胜利了。
3
评论困境
那么是不是说，在剧集市场现有的投资与评价框架下，剧集用顶流，百害而无一利呢？
我个人觉得很致命的弊端，这一年多来越来越凸显了。
当剧集使用了顶流，这部剧的剧情是否精彩、人物塑造是否饱满、技术层面表现如何、社会议题有否呈现 …… 都不再是探讨的重点，所有评论最终的落脚点，一定是顶流的表现。
无论你评价剧集的初衷是什么，一切以你对顶流的评价为分界点。
你觉得好？那你肯定是粉丝，不是粉丝一定是收钱吹。
你觉得差？那你肯定是黑，不然就是收黑钱，都不是就是为了流量密码。
这样的深度割裂发生在豆瓣、微博、B 站、知乎 ………… 一切能看到评价的社交平台，彻底干扰了所有正常看剧的观众。大家无法得到正常的评论参考，也无法参与到不受干扰不跑偏的探讨中去，最终的结果就是路人彻底退场，把乌烟瘴气留给乌烟瘴气。
这一切应该归咎于粉圈吗？也不完全。
这几年间，随着国产剧投资规模的节节攀升，剧集品质却一路下滑甚至溃烂。除了纯粹的沙发土豆外，对品质有基本需求的国产剧观众，很难不把怨气发泄在烂剧制造营中最显眼的两个群体：资本和顶流。
资本毕竟是一个统称，渣演技的顶流却是一个个有面孔活生生的人，拿着天价片酬却贡献着与片酬不相称的演技，这不是天然的靶子吗？
