03
内卷营销，演技就能破圈？
以演技营销为中心构建的场域，参与者包括流量艺人、片方、经纪公司、粉丝、大众，站在统一战线的前四者通过势能叠加，抢占后者的注意力。
因此，演技热搜不仅频繁出现在影视作品播出期，由于同行的内卷还开始了前置，渗透到影视产业链的上中游。从官宣定角到作品拍摄杀青再到定档之前，都不时能看到作为主演的流量艺人的热搜。
演技营销越来越卷，效果却大相径庭。
显然，对演技在线的流量艺人，适当营销是助力，但不意味着一定能破圈。营销能发挥多大作用，与作品品质的优劣休戚相关。换言之，流量艺人能否凭借演技出圈，作品是基石。
易烊千玺、杨紫这类受到好评的流量艺人，无不是因为爆款作品的赋能，再加上在导演的调教下付出努力，才擦亮了演技招牌。
好作品 + 好演技 + 营销，流量艺人演技的出圈概率则大。
对另一些演技有待提高却硬要 " 住 " 在热搜的流量艺人，其想通过营销来证明自己并扭转大众风评的愿望往往会落空，而且还容易口碑翻车、败坏路人缘。
过度营销甚至成为他们事业发展的阻力。
上述反例比比皆是，反复证明了演员与爱豆之间的确存在难以击穿的壁垒。毕竟连努力努力再努力的前辈张艺兴，至今都难逾越这道鸿沟。
不得不承认，多数流量艺人的演技存在一定风险。当拉胯表现拖累影视作品逐渐成为常态，过度的演技营销又放大了这种负面效应，由此触发的粉丝、职黑与路人三方口水战的 " 饭圈 " 乱象行为，极易踩到红线。
一些流量就算演技出圈，也大都因为被群嘲而出圈。
而且，演技营销不止尺度与节奏要把控好，方向也很重要，否则会起到反效果。
《与君初相识》播出时，出现了一个 # 任嘉伦 30 秒 6 种情绪切换 # 的热搜，本意是想通过几场高光戏体现他在不同情境下精准切换情绪的演技，但为了噱头造出的迷惑词条反而加深了路人对流量的沉锚效应，宣传效果与预期背道而驰。
杨超越在《且听凤鸣》" 本色出演 " 的热搜，《摩天大楼》刚开播就喜提的杨颖哭戏热搜，同样因为营销方向跟大众认知的错位招来反感。
虽说演技高低无衡量标准，但观众心里有把尺，内卷营销无异于加速了大家对流量艺人演技的 " 免疫力 "，真的大可不必。
与其花心思营销演技，不如流量们精进演技、创作者好好打磨作品、经纪公司拓宽业务巩固护城河。
只有当陷入这个怪圈的每一方都转换心态，用长期主义思维各司其职，自然会收获好回报，被扰乱的行业秩序也才可能重回正轨。
（文章配图来自网络）
