粉丝增量出现负增长、直播间人数连续下降、毽子操跳腻了……最近一段时间，流量下降的质疑一直伴随着明星刘畊宏。
从不温不火到粉丝暴涨几千万、成为健身领域“顶流”、掀起全民健身热潮，刘畊宏只用20天就创造了奇迹。然而，几个月后，这种现象已成明日黄花：“甜心教主”王心凌翻红、东方甄选主播董宇辉出圈、周杰伦推出《最伟大的作品》……抖音爆款换了一茬又一茬，很少再有人去关注刘畊宏如何教大家跳操了。
其兴也勃焉，其衰也忽焉。如今，刘畊宏的直播间一天天愈加落寞，观看人数从巅峰时的400多万跌到100多万。“还没来得及带货，刘畊宏就‘过气’了。”有网友如此感叹。
流量不断更新迭代，市场也是瞬息万变，没有哪个网红能一直站在“顶流”——从“顶流”到“过气”，刘畊宏不是第一个，也不会是最后一个。对刘畊宏，在热度质疑之外，更多地探讨如何放大云健身的独特魅力，使之从单一的流量迷思中解脱出来，才更有意义。
刘畊宏被“抛弃”了？
突如其来的爆火，让刘畊宏一跃成为健身界的“顶流”，抖音博主中的标杆。即便不谈具体的数据，人们也能从连续屠榜的热搜，以及时不时刷到的《本草纲目》毽子操中，感受到他实打实的热度。
刘畊宏接受媒体采访时透露，直播间在线人数达到400多万的那晚，整个抖音平台只有500多万人在线，也就是说，将近五分之四的直播流量都涌入了刘畊宏的直播间，这是一个相当恐怖的数字。
而最近，人们也同样能够清晰地感觉到刘畊宏的热度已显著下降。根据灰豚数据提供的信息，最近一个月，刘畊宏直播间场均在线人数峰值只有69.9万，基本上在67万的水平上，最低的一场是7月16日的直播，人数峰值仅有33.9万。
与直播间数据的大幅度跳水相似，其粉丝数量自4月份一路攀升到7000多万并创造抖音平台最快涨粉纪录后，已经陷入了增长瓶颈，甚至还有几天处于负增长状态。毫无疑问，“刘畊宏热”过去了。
但这似乎不过是再次印证了“铁打的抖音，流水的网红”这一不变的真理：2021年年底，走乡村土味路线的张同学异军突起，刷屏无数；罗永浩在今年6月份宣布退网之后，东方甄选直播间中的新东方英语老师董宇辉双语带货让人耳目一新，也带领直播间销量和新东方股价节节攀升。然而，无一例外的是，在流量巅峰之后，他们都仿佛被抖音“抛弃”了。张同学6月25日试水第一场直播，主要销售本地企业的农副产品，一场3小时的直播下来，销售额超300万元，但这对于一个有着近2000万粉丝的博主而言，只能算是一般成绩；接替罗永浩成为新焦点的东方甄选，粉丝增长如今也陷入了疲软期。
抖音的“造星”能力是公认的，但抖音网红的生命周期为何如此之短、迭代速度为何如此之快？不少业内人士称，主要是分发策略导致。据方正证券报告，抖音采取的是中心化的内容分发机制，也就是倾向于推荐用户喜欢且高质量的视频，类似滚雪球一样，视频越火越容易被推荐，也就越容易生产爆款。没有哪个网红能一直获得流量，但永远有网红能获得平台的青睐。这就造成抖音对头部博主不会产生较强依赖的局面。毕竟，即便曾经头部博主风光不再，还会有下一个“张同学”“刘畊宏”和“董宇辉”。
也就是说，中心化的内容分发机制，必然决定了头部博主你方唱罢我登场、各领风骚数十日，这次轮到刘畊宏了。
刘畊宏留下了什么？
总有人习惯将刘畊宏等博主热度下降的现象转化为对其本人的质疑，这暗藏着一种荒唐的底层逻辑：做一件事如果没有保持高热度，那便没有了价值。于是，“刘畊宏们”被热度及存续时间“绑架”，一旦出现波动，唱衰之声来势汹汹。
显然，这是不符合常理的流量崇拜，我们不妨更全面地总结一下刘畊宏留下了什么——
几个月前，刘畊宏直播带着几百万人跳《本草纲目》毽子操，不仅让全民健身理念深入人心、主动健康意识提升，还带火了云健身等新消费场景，各大平台健身设备的销售量大幅上涨。据报道，今年某平台“618”预售期间，家庭健身器材整体预售订单额同比增长超过100%，其中家庭单双杠预售订单额同比增长405%。除此之外，瑜伽垫、跳绳、速干T恤、运动裤等销售额均实现了不同程度上涨。可以说，刘畊宏引发的积极效应远远大于流量数据。
