将旗袍公仔译为“日本艺妓”后，名创优品被扒出签约现场挂日本国旗
除此之外，有媒体翻出了名创优品2015年至2018年间，业务扩展至马来西亚、罗马尼亚、以色列、塞尔维亚、亚美尼亚等地时，签约仪式上悬挂日本国旗的照片。
新消费日报记者浏览相关报道文章后发现，在部分悬挂日本国旗的签约仪式上，是由日本设计师三宅顺完成签约，并与合作方握手合影。来自中国的创始人叶国富主要出现在签约后的集体合影以及高层合影中。
注：左起第六位为创始人叶国富
注：左侧为叶国富
资料显示，名创优品从2015年开始推进全球化路线，先后入驻东南亚、美洲、东欧、中东等地。截至2021年底，名创优品海外门店数已达1877家。
2022年一季度，公司中来自中国的营收18.23亿元，同比增长1.91%；而海外营收5.17亿元，同比增长达14.89%。
但作为一家主要由中国人主导的品牌，却打着日本旗号宣传、签合同，激起了不少国内网友的愤怒。已有网友评论称，将抵制这家“日本企业”。
截至发稿，名创优品官方还未针对新一轮的舆情危机作正面回复。
盲盒生意赚不赚钱？
作为本次舆论风波的“导火线”，该款盲盒玩具是迪士尼在名创优品上发售的产品。而盲盒生意作为名创优品给予厚望的“第二增长曲线”，其营收增长表示十分不错。
8月3号，名创优品发布了截至2022年6月的业绩预报。报告表示，预计上半年公司将录得经调整后净利润约1.42亿元。而在2021年6月至2022年6月的财年中，公司调整后净利润不少于7亿元，同比增长不少于46%。
对此，公司董事会解释称，净利润的预期增长主要是由于毛利率的同比增长，其背后是品牌在国际业务中获得了更高的收入，以及在中国战略升级名创优品品牌后推出的产品，贡献了更高的毛利率。
在名创优品的港股招股书中，进一步提到了公司收入增加，主要是由于生活家居产品和潮流玩具产生的销售收入增加。
其中，潮玩集合店TOP TOY作为公司2020年末创立的新品牌。今年一季度，TOP TOY整体营收已达1.11亿元，同比2021年一季度刚创立时的2375.3万元，营收增长了4.8倍。
2021年底，TOP TOY门店数达到89家，拥有约4600个SKU，产品覆盖盲盒、积木、手办、玩偶等。
名创优品天猫旗舰店在售盲盒产品共39款，从考古文物到三丽鸥、阴阳师、迪士尼公主等知名IP，售价在49元到39元不等。销量最高的美乐蒂盲盒，月销量已超千份。
不难看出，尽管TOP TOY的潮玩产品虽多，但该业务主要营收仍然是依靠第三方品牌产品支持，仅有一小部分营收是来自名创优品与其他IP联名开发贡献。
招股书显示，2021年TOP TOY中原创潮玩产品仅贡献了14%的营收。这也是TOP TOY与泡泡玛特等头部潮玩品牌的主要差距。
集合店采购模式虽然能迅速吸引顾客，使TOP TOY营收规模迅速跃升至国内潮玩品牌的第七名，门店数量全国第三，然而若无法持续上架爆款单品，顾客的品牌忠诚度和复购率很难保证。
如今，名创优品因盲盒产品运营失误而口碑“翻车”。在招股书风险提示的第一项中，名创优品也曾表示，倘若无法继续提升品牌形象并增加品牌价值（特别是名创优品及TOP TOY），则公司将可能失去获得大量消费者群体的机会。
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