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比亚迪的艰难下半场:登顶就差一口气

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三年调整期让比亚迪在刮骨疗毒的同时元气大伤。直到2017年比亚迪市场份额仅为1.68%,与最高值3.74%相距甚远。再加上虽然新能源汽车市场发展缓慢,但入局玩家日益增多,特斯拉全面赶超,留给比亚迪的时间不多了。zRf拜客生活常识网

2017年,王传福亲手拆掉了从电池时代坚持到汽车时代的垂直整合模式,重建供应链。部分业务对外开放供应,如电池、半导体、模具等,另一些没有竞争优势或战略意义的配套零部件企业进行合并或关停。zRf拜客生活常识网

据汽车商业评论援引知情人士,王传福内部称“之前做垂直整合是因为外面没有,必须自己做。先解决有跟无的问题,然后是前3年解决好跟坏的问题,现在这个时候是解决便宜和不便宜的性价比问题。”zRf拜客生活常识网

特斯拉的诞生建立在西方国家百年成熟的汽车工业体系之上,而比亚迪诞生于国内轿车工业刚起步之时,几乎是诞生于一片荒芜之上。但王传福认为,国外车企的技术优势主要在发动机上,一旦石油资源紧缺,全世界的汽车都要使用动力电池,那么国外公司上百年的技术垄断将在一夜间打破。zRf拜客生活常识网

这既是比亚迪的机会,也是中国弯道超车的机会。zRf拜客生活常识网

王传福抓住了电池的发展机遇,但高估了电池技术的研发速度,然而又正因为比亚迪电池技术及供应链方面的积累,比亚迪才得以在电动车的上半场比赛中突围。如今比亚迪王朝系列、海洋系列车型几乎每款车都达到了爆款标准(月销超1万),超越特斯拉,拿下2022年上半年全球新能源汽车销冠。zRf拜客生活常识网

比亚迪还差“一口气”zRf拜客生活常识网

站在第一名的位置向前望,王传福仍然觉得看不透未来。zRf拜客生活常识网

“市场变化太快,我们能够看懂技术的发展方向,但看不透未来几年市场的发展。”2021年比亚迪新能源汽车在国内销量第一,但王传福在年末的媒体沟通会上传递的担忧大过欣喜。zRf拜客生活常识网

新能源汽车市场的增长速度正在不断刷新人们的认知,谁也不知道增长还能有多快,亦不知道增长是否会突然戛然而止。“目前官方(预测)数据太保守,我们又不敢过于冒进,毕竟这涉及到巨大的投资。”按照王传福的经验,任何新事物的替代都不是等比例,而是先低再高,“假设2022年的渗透率与2021年持平,按照2021年每个月的新能源渗透率平均增加1.3%来看,2022年底,渗透率会到35%。”zRf拜客生活常识网

在暗夜中做第一个摸着石头过河的人,王传福调整了组织架构,以便更灵活的应对各种情况。zRf拜客生活常识网

2021年2月,比亚迪汽车对组织架构进行调整,以品牌和职能为划分成立四大事业部:王朝网销售事业部、海洋网销售事业部、品牌及公关事业部以及售后服务事业部,各事业部总经理直接向王传福汇报。zRf拜客生活常识网

“未来3~5年是一场大战,决策要加快,尽量扁平化。”王传福在媒体沟通会上表示,层层汇报会贻误战机,等这场战争打完后,可以再进行一些适度的调整。“我们现在会研究每周的市场变化,来随时调整自己的步伐。我们现在决策很快,决策链条很短,某些情况下最快甚至只需要2秒。”zRf拜客生活常识网

关于智能电动车的战斗,业内有一个共识:上半场比拼电动化,下半场比拼智能化。目前大家仍在上半场比赛中,王传福认为凭借比亚迪在电池材料、技术,功率半导体的布局,能在未来3-5年的战斗中活下来。zRf拜客生活常识网

在王传福看来,“续航其实已经不是消费者最关心的问题了。”如今动力电池续航里程均可达到700公里以上,未来将继续攀升至1000公里,但并不是所有车型都需要长续航。“豪华车要提升价值,续航会继续攀升,但一些经济性轿车续航可能会下降至400公里。”相比续航,安全、价格和可靠性是未来更重要的属性。zRf拜客生活常识网

下半场汽车智能化的比拼是技术比拼更是生态比拼。王传福反思此前诺基亚的陨落,认为它最终不是输在了产品和技术上,而是输在了生态上。“智能汽车一定要把手机的生态利用起来......目前我们是安卓系统的生态。”zRf拜客生活常识网

比亚迪对外宣称已经为下半场比赛做好了准备,即有整套软件、芯片人才,又有大市场份额、大应用平台、大应用场景,“下半场更为轻松”。zRf拜客生活常识网

但果真如此吗?比亚迪造芯20年,主要的半导体产品为车规级的IGBT、MCU等电控及工业芯片,未涉足智能化核心的自动驾驶及数字座舱芯片。

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