本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道
距离苹果隐私新政实施已近一年半时间。事实上，不仅仅是在苹果IOS端，谷歌此前也宣布将在Android系统中推出“隐私沙盒”，引入更新、更具私密性的广告解决方案，使用户可以限制广告跟踪。
在双端系统面临的隐私新常态到来之时，对于有着强广告营销需求的游戏行业来说，会有什么样的影响？面对精细化、长线化游戏运营的要求，行业又面临着什么样的挑战？在通过大数据技术手段和分析工具应对隐私新政带来的问题后，未来，大数据技术还可以在游戏领域发挥什么样的作用？
针对上述问题，近期，在数数科技（垂直游戏领域的大数据分析服务商）联合游戏媒体“游戏葡萄”举办的一场圆桌论坛上，游戏葡萄主编邓梁和江娱互动数据平台负责人董文强、赤子城科技中台技术负责人刘梦盼、Habby海彼网络CTO赵书香以及开心灿烂CEO李腾飞进行了探讨。数数科技方面随后在接受《中国经营报》记者采访时，也对上述一些问题分享了自身的看法。
数据分析工作方式有哪些变化？
在刘梦盼看来，由于上述提及的隐私政策的趋严性，对于游戏运营人员来说，从前端的用户获取到后端的用户行为分析，都没法像以前一样能很顺畅方便地获取整个全链路的数据信息，运营人员需要适应这种变化。
“即便对于喜欢同一张游戏素材的两个玩家来说，其实，他们在后端的行为多多少少也会有一些差异，在隐私新政施行后，运营人员就更多需要想办法怎么找到这些差异点。”在表示隐私新政对游戏运营人员的数据分析工作带来了什么样的变化时，刘梦盼这样提到。
董文强则表示，通过借助一些数据分析工具，公司的运营人员可以将以前“存留的很多不知道怎么用的数据”，更精细化地探索和挖掘出它背后的数据信息，让人能感到一种从“以前那种被动地看数据，到现在想看什么数据和去寻找居然还能这样看数据的数据分析方式上的转变”。
董文强说：“比如说我们也会有一些数据后端、前端这样的一个深层次的各种各样的行为点，现在有点像把以前在冰山下面的东西挖出来看，数据分析的工作变得越来越精细化，并且还能越来越个性化到每一个玩家。”
董文强继续举例说道：“我们内部有非常强大的运营团队和策划团队，他们在精细化的运营工作中，就会去深挖玩家的行为。举个简单的例子，比如说我们看到像‘新手通过率’这样的漏斗指标，这其实是一个很宽泛的漏斗，当运营人员发现有一些不对劲的地方的时候，就会去找这样不对劲的人，然后会详细地查看他到底每一步经历了什么，甚至会查看这个事件里的每一个参数打的是什么点，会弄清楚到底是当时的一些打点的问题，还是当时玩家确实出现了那样的情况。”
数数科技方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，游戏公司运营人员通过运用数据分析工具提供的漏斗分析模型，可以帮助其深挖玩家画像、对游戏产品本身进行分析，从而有助于其迭代游戏。
数数科技方面还向记者详细提到，“一个游戏里有无数的数据产生，比如用户进入游戏、购买装备等都有无数的行为数据”，“打点就是通过在APP里设置程序来收集用户的行为数据的过程”，“因为一般的数据收集是以玩家每次的行为上报一条数据，所以就俗称打点”。
数数科技方面表示，隐私新常态下，对于游戏公司来说，运营人员数据分析工作的转变，主要体现在无论是前端的用户获取还是后端的用户行为数据分析，都需要适应隐私政策趋严的趋势，做出新的调整，搭建新的引擎。
赵书香则提到，依旧是借助数据分析工具的力量，运营人员可以“发挥自己的创造力”，“从原来很多运营人员被SQL难住，到这批人不需要再被SQL难住了”，运营人员对用户行为的数据分析变得更细化了。
对此，数数科技方面向记者提到，运营人员这种所谓更有创造力的运营方式，指的是更为精细化的运营。随着政策趋严和买量成本增长，厂商越来越注重精细化运营，这就离不开更为深层的数据处理和运营。通过大数据分析，从而进行产品迭代升级和进行用户留存、召回率分析等，来强化游戏内转化，深度挖掘玩家价值。
赵书香还在当天的会议上提及，隐私新政下，游戏运营变得越来越精细化，运营人员都会把更多的精力放在打点、用户行为追踪上，都会用一些“看似很笨但实际或许是最有效的方法”来做用户的精细化运营。
