一款“通关率不到0.1％”的小游戏《羊了个羊》，在极短时间内俨然有了一副“全民级游戏”的架势。
它在各大社交媒体上取得了惊人的热度：9月13日“羊了个羊”微信指数环比增加6022.98％；9月14日一天8个微博热搜，到9月16日话题#羊了个羊#阅读量已近25亿次；抖音热搜榜上“开挂玩养了个羊”、“养了个羊否认抄袭”等多个相关词条搜索量均在600万次以上……
目前关于《羊了个羊》的争议主要集中在“难度”和“抄袭”两个方面，前者本身是游戏流行的诱因之一，从第一关到第二关的难度曲线堪称“刚学会1加1就做微积分”。而许多玩家发现游戏消除层叠砖块的玩法与《3 Tiles》几乎完全一致，对此，开发方负责人在“中新经纬”的采访中回应称：如果“连成三个”就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会理会，用户自有判断。
没有广告的《3 Tiles》
但从用户的角度看，经历最初3天的新奇后游戏面临的风评的确有所分化，“难度”和“抄袭”成为了部分网友排斥这款游戏的理由。尤其是不论如何努力都“过不了的第二关”，消磨着部分用户的兴趣和分享欲。
《羊了个羊》背后的团队北京简游科技可谓深谙“爆款”之道，该公司一直聚焦休闲、社交游戏赛道，曾开发微信首个月流水破亿的小游戏《海盗来了》，日活曾高达2500万。《羊了个羊》走红后，“服务器崩溃”、“急招后端开发”等官方讯息也引起了广泛关注，简游还表示App版游戏已经进入苹果商店审核阶段。
事实上，一款打出“全民都在玩的小游戏”广告语的同名手游已经上线，七麦数据显示这款《羊了个羊》在9月15日只花了半天时间就登顶IOS免费游戏榜榜首，单日下载量超过4.5万次。有趣的是，据天眼查的股权穿透图，开发手游版《羊了个羊》的壹柒互娱和简游科技没有任何关系。
“突然爆火-群体跟风-迅速消失”的网红产品链条，其实从纯线上生意到线下的实体经济都有着海量案例，小游戏也不过是其中一个领域。如果将《羊了个羊》视为又一款网红小游戏，等待它的可能也只有“速朽”这一种命运。
《羊了个羊》是一场营销欺诈吗？
《羊了个羊》的玩法一目了然，简单来说即休闲游戏常用“三消玩法”的变种。在一堆印有不同图案、随机堆叠的砖块中，玩家需要通过点选，来将特定砖块移入下方的条状槽内，如凑齐3个相同图案就会达成“消除”，条状槽如被填满7个砖块即为游戏失败。
在第一关也即“教学关”里，游戏难度很低，砖块的图样、数量都比较少，全部消除的方法基本是摆在明面上的。玩家熟悉基本操作和游戏原理后，到第二关难度就陡然增加。
游戏中所有砖块是交错叠放在一起的，上层的会遮住下层的图案，游玩体验就类似一个“立体版连连看”。但玩家无法预知下层会出现哪些图案，仅能看见部分被挡住的砖块，消除表面的可视图案后，一旦新一层的砖块无法凑齐3个，就容易卡关。因而一旦砖块数量大幅增加，游戏难度就呈几何级提升。
《羊了个羊》能火爆最直观的因素，需归功于游戏机制的简单。它操作零门槛、点击就能玩，这也意味着游戏可触及的人群范围宽广。无论男女老幼都能在闲暇时试试，哪怕平时根本不接触游戏，听说以后打开微信/抖音就能快速“入坑”，这构成了它会“病毒式传播”的前置条件。
但这一点是所有超休闲游戏的共性。据《2021中国游戏创新品类发展报告超休闲游戏篇》，超休闲群体的年龄、性别分布都比较均衡，30岁以上的超休闲用户比例要比中重度游戏用户更多，而相比中重度游戏用户，超休闲游戏的女性用户也更多，达47.6％，男性为52.4％——比例接近，不像中重度游戏两者占比相差20％。
而且，《羊了个羊》在玩法上也几乎没有创新之处。除了“疑似抄袭”的《3 Tiles》，很多玩家指出它采用的游戏机制能追溯到更早时候，1981年发行于PLATO系统上的《Mah-Jongg》就是这种将不同方块凑在一起的玩法，只不过当时的“砖块”用的是颇具中国特色的麻将牌。
