这样的宣发路径多少有些品效协同范本意味，从逻辑思路上契合了今年流行爆款的打法，并非过去常见的轰炸式买量、高调的大屏广告、地毯式推广等形式。
而从每一环的生产细节上，它也充分体现了背靠大发行的好处：对于时间节点的把控、传播内容的品质、以及在引导关注的话题卖点上，它强调从用户出发，细致到了不同圈层用户的偏好与场景。这种营销思维和立场的转变，也是《空之要塞：启航》本次创新营销的根本所在。
研发的品质前提，加上一系列品效合一的破圈打法，最终炼成了《空之要塞：启航》的首发佳绩。严格意义上来说，这款产品类型并非37网游长期深耕的赛道，但在《空之要塞：启航》身上，的确让我们再次感受到了老牌大发行的底蕴沉淀。
结语
自行业进入精品研发和精细化运营时代，研发费用、营销费用就不断上涨。根据伽马数据联合巨量引擎发布的《全量增长-游戏行业全域经营解决方案》白皮书，2021年中国主要上市游戏企业研发费用增长30%，游戏营销费用则从2019年起逐年升高，2021年行业整体销售成本增长13%。
这也意味着，每一个旗开得胜的游戏，背后厂商们付出的资源、精力，面临的竞争绝对不容小觑。因此，寻找新的破局点，也成为了行业近两年的主旋律。
研发方面，精品化趋势导致品质越来越卷，厂商们除了不断提升玩法、画面、音乐、剧情等游戏内容品质，抬高产品门槛，也需要想方设法提供差异化游戏体验。目前，我们看到一些厂商尝试玩法融合，一些厂商尝试题材创新，并且有不少产品成功突围。
营销方面，单一的粗放式买量早已成为过去式，营销费用的上涨，使得厂商不得不寻找更加契合精品化产品属性，能发挥长期价值的营销方式。因此，品效合一、全周期长线运营也成为了当下营销的关键词。
从这种背景来看，《空之要塞：启航》称得上是一款正面“典型”产品。
题材的创新，玩法的融合，是游戏成功的基础。37网游深厚的发行实力和资源优势，则确保了游戏能够通过立体内容营销的方式触达用户，并实现对品牌的塑造。
如今，初试已圆满落幕。在未来的“考试”中，《空之要塞：启航》或许还将交出令人更加惊喜的答卷。
