兜兜转转，郑耀南找准了“内衣”这个赛道，专注深耕几十年，终成一代内衣大王。
1998年，他看到化妆品销售火爆，不满足于只当个销售员，他想追求更高、更远的目标，就决定辞职创业。
1998年，23岁的郑耀南从沃尔玛辞职，在深圳布吉镇租了一间车库，用他攒下的2万元开了一间化妆品店。
他用妻子吴小丽的名字命名，给自己的店铺取名为“都市丽人”，正是后来的内衣店雏形。
当初，他的店面狭小逼仄，只有12平方米，被隔成两间，外间卖货，他和妻子住在里间。
用心经营2年后，25岁的郑耀南开了8家化妆品店，赚到了人生的第一个100万元。
这是他人生中最傲气的时候，觉得自己太聪明，年纪轻轻就成功了，难免自我感觉良好，有点飘飘然。
他渴望更多的钱，盲目投资，什么都做，开书店、餐厅、文具店、影碟店……
当时，有个朋友想做外贸生意，说服郑耀南一起合伙。
他抵挡不住诱惑，转让了大部分资产，投资一百多万元，结果朋友携款跑路。
之后的半年多时间里，他心神恍惚，意志消沉，经常失魂落魄地在大街上游荡。
这次教训，教会郑耀南做事要专注，什么都做，往往会什么都做不成。
他害怕再次失败，变得越来越谨慎。
2000年秋天，某个平常的午后，他在街头闲逛时遇到一个摆地摊卖文胸的男人。
文胸生意火爆，一群女人把摊位围得水泄不通。
郑耀南习惯性地停下脚步，站在一边观察这个地摊，用心数顾客和流水额。
他发现一组惊人的数字：
10元一件的内衣，一个小时左右，他收了接近一千块钱。如果一个月不就几十万了？
郑耀南没想到，内衣居然能创造这么大的价值，他开始认真观察女性内衣，想象自己销售内衣的场景。
之后很长一段时间里，他几乎天天出现在各种市场中，观察各式各样的内衣。
2000年的中国内衣市场，品牌繁多，但内衣质量却良莠不齐。
百货商店里的洋品牌卖得很贵，一般人买不起，街边小店或地摊上的内衣虽然便宜，质量又很差。
郑耀南发现，深圳没有专门的内衣店，内衣售价要么在200元以上，要么在20元左右，没有中档价位的内衣。
他认为这是属于他的机会：
当时我就有了一个决心，我要做一件又好但是又不贵的内衣。
