针对车况不透明,车王建立了检测认证体系,李海超一字一顿地说:「245项检测,232项认证,232项PDI」,他一连说了三遍,因为车王的二手车从收到卖,要经过三道检测。「我们是一口价,车况透明化、价格透明化。」李海超说。他向「新经济100人」展示,手机客户端里一台车的车况:2013年10月上牌,11月第一次维修,行驶2777公里,前杠右前叶子板喷漆、右前叶子板整形,前杠拆装。
在售后一端,车王提供7天可退换服务,按照一天千分之二或者千分之五来收费;有理由退换则是免费。从开业到2016年12月,车王大概卖了四五万台,退车赔付的不超过10台。并且提供3个月5000公里的银牌质保,或者延长到两年的金牌质保。
李海超认为规模的问题可以靠输出服务,吸引加盟来解决。他极为欣赏海底捞注重产品品质和服务质量的经营理念,他对「新经济100人」说,车王要做的不是二手车行业的百度、淘宝,而是二手车零售业里的「海底捞」。
张志殷担任总经理的江桥店设有5个部门:销售部、检测部、售后中心、财务部、业务支持部。车王采取一套比较严密的管理体系,李海超说:「我是编程出身,有个IT脑子,偏理性,注重逻辑,内部管理非常系统化,一个萝卜一个坑地设计好岗位。」
汤征峰希望在开设三五十家自营店之后,通过互联网模式做更开放的平台。在每个省会或者一些重点城市,车王直营店店面面积超过1万平方米,甚至达到3万平方米,相当于当地的二手车体验中心。到车王来买车的标准是统一的,认证是统一的,售后是统一的,将非标产品做成标准化服务,让客户接受。
家住江桥店附近的费先生,从事化妆品电商工作,已经在车王买了四台车。据汤征峰说,车王很大一部分客户是回头客,或是通过朋友介绍来买车的。这是李海超坚信服务能成就车王地位的原因之一,他觉得客户来车王买车,图的就是放心有保障。为了做到这一点,服务成本重是必然的,因为车王需要花很多时间去培训员工,以保证他们熟悉车王的标准和工作的流程。
但他同时也意识到员工的经验、服务能力是制约销量的一个瓶颈,此外新一轮融资还没有到位,公司暂时无法扩大规模,这也是销量上不去的一个原因。
按照李海超的设想,资金到位能解决车王库存少,买家选择余地小的问题。如果买家有更多的选择,交易的成功率会相应提高。库存周转加快,意味着车王会有充足的资金去采购车辆补足库存,店面的运转会由此进入良性循环。
如果按照每20平方米停放一台车来计算,一家1.2万平方米的店面,可以容纳300-400台车。显然,店面的容量扩充到一定数量就会停止增长。为了提高库存的周转效率,加快资金回笼,车王用K值管控法管理库存。
所谓K值管控法,就是为每一台车定一个K值,即安全周转期,一般定为30天。如果一台车在30天之内卖掉,车王会获取比较高的毛利,在K值之内的车称为绿标车。K-2K之间,称为黄标车,意思是销售出现一定危险,需要进行重新整备等调整。超过2K的,称为红标车,红标车一般来说是很难卖出去的车,大约占15%-20%左右,此时客户可以进行砍价。
目前车王的存货周转天数为50天。从收车、整备到进展厅大约要花近15天,卖出大约需要30天,后续过户、贷款等手续需要7-10天。
由于采购会占用大量的资金,车王想要扩大规模只能依靠输出服务吸引加盟的方式。「业内外很看好这样(车王)的模式,他们也很想来做,但他们以前没做过,没有操作的经验,所以希望我们输出管理方式,给他保证和支持。」