茅台光环不在，五粮液能否王者归来，重回我国“白酒一哥”之位？
最近一段时间以来，“贵州茅台”这四个字可以说是非常抢眼，只要是与贵州茅台扯上边的事，基本上都能上到热搜排行榜，不管大家是出于好奇还是真心关注，但至少能说明“贵州茅台”在中国人的心中，还是十分有份量的，不然怎么会连最具权威的官媒——人民日报都要为之发声呢？
不错，茅台酒在国人心中的确份量够足，因为它从2013年至今，一直霸占着“中国白酒一哥”的位置，头顶“国酒茅台”光环，是我国高端白酒的象征，是政务和商务宴会的常用酒，能说它不香吗？
可是最近的贵州茅台，日子是真不好过，股价暴跌、销量下滑、各种质疑声、骂声不断，上至权威央媒，下至吃瓜群众，都没有送给贵州茅台一句好听的话，成为了人们心目中名副其实的“过街老鼠”！这一切的一切皆因所谓的“茅台白酒院士”这根导火索而引发。
鉴于现在贵州茅台深陷泥潭、四面楚歌的现状，社会上出现了这样一种声音：如今的贵州茅台，成为了人们的众矢之的，光环不在，屈居老二的“五粮液”能否王者归来，重新坐回中国白酒的第一把交椅呢？
对于这样的问题，我们最好还是保持客观而理性的态度来分析，不能人云亦云，充当不负责任的“墙头草”或者“和事佬”。虽然贵州茅台如今已成过街老鼠，但几乎所有的负面新闻都来自于“人”，而不是来自于“酒”的本身。换句话说，错不在“酒”，而在于操作酒的“人”！
自古以来，我国就是酿酒大国和饮酒大国，酒文化在我国已经有几千年的悠久历史，在商代就拥有了酿酒技术。从古法酿酒到传统酿酒再到如今的现代新工艺酿酒，可以说我国已经把酿酒技术玩到了“炉火纯青”的地步！迄今为止，我国的优秀白酒数不胜数，品种不下几百上千种。中国的白酒在全世界同样拥有很高的地位，属于世界六大蒸馏酒之一。
在众多优秀白酒品牌中，酱香型“贵州茅台”和浓香型“宜宾五粮液”一直名列前茅，成为我国白酒界的领头羊，占据着第一、二把交椅，是我国典型的高端白酒代表。据来自中国知网（CNKI）的数据，我国白酒品牌排名前十的是茅台酒、五粮液、泸州老窖、全兴、汾酒、水井坊、西凤、酒鬼酒、稻花香、郎酒。下面来详细说说“贵州茅台”和“五粮液”之间的那些事。
茅台和五粮液之间的恩怨情仇
说到这里，其实真正懂酒的朋友都知道，茅台和五粮液之间的竞争一直都没有停止过，它俩之间的恩怨情仇真是剪不断，理还乱！准确地说，中国白酒一哥的宝座在2013年是个分水岭，2013年以前，五粮液是“一哥”，茅台是“老二”；2013年以后，茅台弯道超车，全面超越五粮液，坐上了白酒一哥的位置，把它原来“老二”的位置留给了五粮液，一直持续至今。
2012年前，五粮液一直是我国白酒的老大，不管是销量、市值还是口碑，茅台都只有羡慕和嫉妒的份。世事总有轮回变故，也就在这一年，国家出台三公消费禁令，包括酒驾禁令、八项规定、军队禁酒等国家政策，对我国白酒行业带来了很大的冲击，全国11个酒类上市公司，8个业绩下滑，3个出现亏损。全国1497家规模以上白酒企业，亏损企业占8％。2012年以来，中国白酒企业经历了冰火两重天的变化。相反，恰恰就是因为这一年，彻底改变了贵州茅台的命运，全面取代五粮液而成为我国白酒界的新任一哥。
自从2013年延续至今，茅台一直稳居白酒头把交椅从未动摇过，而且把老二五粮液远远甩在后面，如今的茅台身价已超万亿，而五粮液还在4000亿上下飘摇，差不多能够买下3个五粮液了！
五粮液为何会落伍，茅台又为何能反超呢？
究其原因，问题主要就出在产品的定位和营销机制两个方面，而与酒的质量扯不上多大关系。
茅台和五粮液都属于我国高端白酒的最典型代表，在消费者眼里也是公认的好酒。但是茅台酒把“高端”二字把握得十分准确，以真正的高端酒为主，比如飞天茅台；中低端为辅，比如赖茅、王子酒、迎宾酒等，但是中低端酒占据的市场份额极低，只占整体份额的3%~10%左右，所以茅台酒的品种系列在消费者心目中非常清晰明了，自然价格的高低对茅台酒的品牌影响没有任何冲击。
