《隐入尘烟》爆火了。
如果一定要给电影粗暴分类，《隐入尘烟》显然是一部 " 文艺片 "，而中国的电影市场，已经许久没未见这样的情形。
但如果去看看我们如今在互联网上围绕农村所不断发生的讨论的话，它的 " 出圈 " 以及相应的票房成功似乎便显得有理有据了。
也许并不只是作为 " 文艺片 " 的《隐入尘烟》找到了大众，而是大众找到了作为一个农村概念的《隐入尘烟》。
左：影片入围柏林电影节时的国际海报 / 右：影片官微宣传资料
作为疫情之后华语电影成功入选欧洲三大电影节主竞赛单元的独苗，李睿珺的作品在年初撤档的情况下，于七月初在影院上映，它首先被放置在关注三大电影节的影迷视线之下。
在如今艺术电影市场的总体萎靡之下，起初它的票房平平并不让人意外，但它相隔一个月后摇身一变成为全网最火电影却令人震撼。
9 月 2 日，在影市大盘总体低迷的情况下，这部传统的 " 艺术片 " 在上映五十余天后，以单日 904 万的票房收割了当日的冠军——这个单日成绩并非大片水准，但足以让业内人士将其称为 " 奇迹 "。
图源：灯塔专业版
而它的总票房，目前已突破 9000 万，破亿近在咫尺。从上映初期的每天十几万票房到今天的每日约一千万。
换句话说，在八月底的爆红之前，这部电影在很大程度上，就像不少的独立电影一般，在大众眼里是好像从未存在过似的，正如三大电影节由于华语片的连续缺席变得越来越不受关注一样。
但或许，我们应该换个角度，把 2 月份入选柏林主竞赛，李睿珺导演的 " 作者电影 "《隐入尘烟》，和 8 月末在短视频平台收获炸裂口碑的国产片《隐入尘烟》当成两部电影，两种现象来看待。
为什么后者引发了巨大反响，而前者只是发挥平平？
随着短视频平台 " 取代 " 电视成为了当下最主流的影像媒介，很自然地，我们看到越来越多三四线城市和乡镇地区的影像浮现在互联网上。
这反映了现实的同时，也反映了这些短视频平台某种程度上已经 " 成为了 " 现实。
因此，也不再有 " 吸引观众 " 这么一说，平台自身就是它的观众。
图源：灯塔专业版话题数据分析
《隐入尘烟》也正是因为在短视频平台上获得广泛关注才取得了这个 " 奇迹 "。从数据分析中可以看到，在短视频平台上，影片话题在上映初期只有几千万，到后来仅几百万的播放量。
但到了八月末，关注度突然飙升到超过每天两亿甚至三亿，更是远超其他平台或者预告片宣发的热度。
因此，我们可以想象，影片是被这个更大的平台 " 吞并 "，成为了这个影像 / 现实体系的一部分，而这才是它成功 " 出圈 " 的开始。
如果我们用这些 " 圈 " 来象征互联网时代的种种自然或不自然的信息堡垒（正如我们的城市和村镇之间有着显著的信息差），这部出了 " 圈 " 的电影当然也不再是影迷们所熟悉的那一部了。
它甚至也不再需要成为虚构的电影，而是被分解成一个个现实概念：农村、农民、农民的爱情、农民与土地的关系，等等 …...
如果我们回到影片上映初期，影片的宣发显然呈现出不同的逻辑：
在影片的营销中，大量的笔墨和视频物料用于渲染专业演员海清 " 毁容式的演技 "，或者是李睿珺的作者性，或者是影片在柏林的入选，物料投放到的也大多是位于长三角或者珠三角一带一二线城市的观众手中。
然而，《隐入尘烟》如今的成功不是营销事件，而是现实事件，我们越来越少地谈论影片本身讲述的这个故事，而是越来越多地将影片的内容和现实自身相连接以 " 辨别是非 "。
