近一段时间，小游戏“羊了个羊”在网络平台上爆火，且达到了令人惊讶的传播规模。而它的成功出圈，一定程度上离不开它的低操作门槛和潜在社交属性。不过站在产品的视角来看，“羊了个羊”本身可以算得上一款好产品吗？
“羊了个羊”爆火！
简单、魔性且上头，像病毒式一样的传播，上一次有小游戏能够这么火已经要追溯到很久之前了（你看现在的互联网多乏味可陈，就跟我这句话一样，哈哈哈）……
我老觉得这只羊就是开发者，在戏谑玩家（开个玩笑）。
不同于以往爆火的小游戏，这款几乎是在一片骂声中越来越火的，也就是所谓的黑火，这黑火非常接近以前拼多多邀请好友砍100元的运营。
有人已经拿它们在相互比较了，因为这两者都非常懂人性。
但如果单论技术含量，拼多多的单次的运营活动（注意是“单次”的）无法跟羊了个羊去比较。
拼多多那次的运营活动基于用户一个很简单的心理“贪图便宜”+“好友背书”来营销裂变：
绝大部分人都有贪图便宜的心态，主要是看这个便宜程度是否大到打动他们，除了考虑投入的时间精力人情等成本之外，大多数时候的阻碍其实是“这东西是不是真的”以及“有点不好意思”，但是如果有“好友来背书”+圈层都在砍，那么这两点自然而然被打破。
羊了个羊对人性的洞察不仅仅只是单纯在运营推广层面，而是整体的产品设计机制上面更是如此。
01
如果你单看主干，它是属于“消一消”这类简单、成熟的玩法和心智——3个同样图案的纸牌放在一起就可以消除了。
在玩法层面没有任何新花样，甚至非常简陋和粗糙。这可以说在新产品身上很正常，也可以说它本来就不是靠玩法层面的创新来打的。
甚至直接就是copy过来的……
这种主流的玩法已经如此成熟、大家已经如此熟悉的情况下，这款游戏为什么会火爆、上头呢？
这就要说到，单看主干远远是不够的，一样是“三个就消一消”的模式，绝大部分此类的游戏是休闲益智，典型如“开心消消乐”，但是羊了个羊却把它变成了竞技社交。
这里上瘾的设计和病毒式的传播在于三点：
1）上手的门槛极低
比如说“开心消消乐”是交换图案的位置消除，但是羊了个羊直接就是把它提取出来，更好凑成三个；“开心消消乐”有各种各样的玩法和道具，比如说四个在一起和五个在一起产生的效果不同，甚至连消除时候的位置不同都会有不同的效果，但是羊了个羊只有一种玩法和底部简单的几个需要看广告的道具（有可能是新产品的原因，也有可能是故意这么设计）。
这点造成的结果就是认知和学习成本都极低，基本上可以直接上手。更低的门槛带来理论上更大的受众群体，给社交更好的传播带来了基础。
2）时间和脑力的持续投入，且是按照由易到难的投入
这个游戏第一关可以看做教学，其实就是玩第二关（把它当作一个单关游戏会更贴切）。
也是非常熟悉的套路，让大家先玩了一会，大脑和身体沉浸其中进入一定状态后再死掉，你才会看广告或者分享来复活，甚至不甘心的一次又一次地玩下去。
但是这个游戏具体是怎么做呢，使得大家玩起来更加欲罢不能？
玩过的都知道，随着游戏的进行，牌数逐渐变少，难度也越来越大，一方面是你花在里面的时间精力越来越多，有沉没成本，另一方面是大脑不断运转（牌面的随机性+简单策略），进入解题的脑力活动状态，“脑力活动”后的成就感以及损失厌恶感都会比不需要费脑的更重，所以我们想要通关的意愿就更强，失败后的情绪也会更激烈，就会更想要复活继续玩下去，或者重新再次挑战。
3）竞技社交
很多人看到，这个游戏在刻意的去做一些竞技攀比的东西。
比如说全国各省份通关人数的排行，激发你的团队荣誉感——你不是在比自己的得失，而是整个团队（省份）的得失，同时还有一点就是看看有多少人加入了羊群（对，只有通过第二关了才能计入羊群），这个就是赤裸裸的告诉那些绝大部分不行的人，你没加入羊群，可能智力有点……所以你既要为了团队荣誉，还要证明自己智商没问题、能够通关加入羊群。
