如今游戏市场竞争越发激烈，游戏厂商们纷纷掀起新一轮游戏出海潮作为破局之法，纷纷调转车头奔向海外。但随着各自的产品出海策略全面铺开，出海内容本地化难、群体受众不明、买量效果差等一个个难题被重新摆在了各大厂商面前。也正是这个时候，一场在海外举办的游戏峰会吸引了一大波游戏厂商的目光。
11月3日，TikTok举行了“TikTok Made Me Play It”全球游戏营销峰会，分享了TikTok作为游戏文化社区的最新动态以及全球游戏行业的未来趋势。起初，我以为此次游戏峰会只是TikTok为了拓展游戏业务，发展游戏向内容的尝试性举措，但接下来看到的国内外多家知名厂商早就与TikTok展开合作，并且收获满满的消息立马让我正襟危坐，开始重新审视这次直播背后所蕴含的巨大价值。
网易的《永劫无间》、心动的《香肠派对》和第七大道的《弹弹堂起源》纷纷通过TikTok吸引一大批之前完全对手游不感兴趣的国外用户，并且相关话题热度在TikTok上一直居高不下。一个疑问随之从我的脑海中探出：TikTok是如何打通已经开始疲软的海外市场，在逆势生长的同时还包揽大片的海外游戏市场份额？
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攻略、解说、Cosplay
“游戏二创”在平台上爆发
平台的火热，或许是吸引玩家聚集的一个重要原因，而TikTok在海外的受欢迎程度，可能真的出乎很多人的想象。
据我们了解，在去年8月，TikTok就已经超过了Facebook成为世界上最受欢迎应用程序，无论是收入还是用户数量，TikTok直到今年都仍然保持着稳定的上升趋势，成为了2022年上半年美国、日本、澳大利亚等多个主要市场娱乐应用下载量与收入榜单第一。
而到了我们熟知的游戏领域，TikTok在日美韩和东南亚等多个全球核心市场中，有近乎一半的移动游戏玩家使用TikTok，其中东南亚（越南、泰国和印度尼西亚）和土耳其等国家地区，使用TikTok的移动玩家占比尤其高，在巴西甚至有73%的游戏玩家同时也是TikTok用户，这已经是一个很夸张的比例。
除此之外，成为海外玩家观看游戏视频阵地之一的TikTok，其活跃度、流行感和内容创造性也比其他平台更具活力。
在我实际深度体验了几天TikTok后，发现整个平台的游戏氛围出奇浓郁，上至玩家用代码手搓独立游戏，下至Cosplay活动整活，无论哪款游戏的实况、解说、新活动攻略、版本前瞻等等内容几乎都可以在TikTok上找到。例如最近开启与宝可梦联动的《斯普拉遁3》，赛季刚更新的《Apex英雄》，乃至一些小众的冷门游戏都会有一大批用户自发地去跟进或进行游戏相关的二创。
（催生出大量游戏内容创作者）
作为一个已经不是那么“新”的平台，TikTok上的游戏社区以及二创氛围是结结实实地“震惊”到我，数以百万计的游戏玩家每天活跃在各个游戏频道中，隔着屏幕你都能感受到来自视频主和评论区用户铺面而来的热情：视频底下创作者和观众打成一片，整活向的稿件充满了欢声笑语，攻略解说也都是玩家对游戏内容的热烈讨论。
