这也就是这几年文创这个概念本身火的基础逻辑所在。
那为啥到文旅就凉了？
经过和多为从业者的深入沟通，我们总结可选的原因会有三个：疫情、自己没做明白，或文旅本身就是个伪命题。
首先，疫情是肯定要背锅的。
即便2021年国内疫情得到了一定控制，但多数景区还有限流，多地还有“非必要不出省”的政策要求。同时，一年多的疫情隔离也让游客的旅游消费习惯产生了变化。
其次，河南的文创和文创x文旅的结合做得确实不够明白。
比如文创内容其实和河南文化的关系并不够紧密。
河南的核心文化有啥？汉唐、黄河、红色、中原文化都是。只有河南有的文化资呢？是洛阳、开封、殷墟等等。
先是《唐宫夜宴》，标准的盛唐文化，但唐宫是长安还是洛阳，有争议。如果严格来看，盛唐时期的唐宫是在长安，唐宫就是大明宫，也就是陕西西安的故事了。
另外，表演中复刻的如《簪花仕女图》《明皇幸蜀图》等唐画都是玄宗时期创作，没有很好的引导到河南来承接。
《祈》呢？
主题是重现《浣溪沙·端午》，表演形式是“水下飞天”。词是宋朝四川人苏轼在惠州写的，飞天是敦煌的标志性符号。
因为本身文创节目和河南关系就不紧，到了旅游和衍生品的落地，就更难做成河南独有。
比如在《唐宫夜宴》的诸多联名里，提到唐宫、盛唐，多数人的第一印象还是长安、西安，不仔细看合作方里的“河南唐宫文创”，很难想到这是洛阳的事。
相似的，《祈》的“飞天”形象也很难把河南本地的龙门石窟文化和敦煌文化做区别。
最终就是，内容做了，流量吸来了，但落地落在了别人的地盘。
此外，长线来看，其实唐宫文创系列虽然火，但推出内容、做传播的持续性还差点意思。
在春晚过后，《唐宫夜宴》的持续输出主要是各地、各场合的重复演出，品牌合作就是唐宫少女穿着舞台服饰拍广告，衍生品合作就是形象授权+电商售卖，样式不少，但没什么传播。其百度资讯、搜索指数在2月的3万高峰期之后大半年，一直只有1600左右。
如果你想买点“唐宫文创”的小玩意儿，直接百度搜索找不到，淘宝搜索也找不到，你要先查他们和谁有合作，再去合作方的官网、网店上慢慢找才行。
