而在独联体看来，这或许是参与游戏全球化竞争的从业者们，应该围绕当今以TikTok为代表的全球玩家阵地，去思考“社群文化”增益游戏产品推广、长线运营的最核心原因。
在全球游戏玩家新阵地中，正在发生什么
如果说以往的游戏社群文化特点是高门槛、核心向、细分的，那么TikTok平台代表的“全球游戏玩家新阵地”则呈现了高包容性、高参与度和娱乐性的趋势——尽管在今天，游戏已经越来越多和泛娱乐内容挂钩，但至少在TikTok所孕育的游戏社群之中，这些在传统认知之中并不那么“硬核”的用户，对于游戏内容的关注热情并不低，且与日俱增。据TikTok for Business与Newzoo此前联合发布的数据来看，从2020年Q1到2021年Q1，游戏玩家在TikTok上观看游戏内容的时间增加了5倍，创造的头部游戏内容时长也增长了4倍；此外，这些TikTok用户也表现出了优质玩家的潜质，使用TikTok的手游玩家游戏时长比不使用TikTok的玩家高出36%，设备安装游戏量高出50%，在游戏及附加产品上消费意愿也高出40%以上。
另一方面，游戏社群基于玩家发现游戏、创作与共享内容等需求而形成这一特质并未发生根本性的改变。在TikTok平台中，优质内容的创作者以及包容性更强，参与门槛更低的社群文化吸引了更多、更多元化的玩家，并加速了游戏被发现、共创和分享的循环。在刚刚结束不久的“TikTok made me play”全球游戏营销峰会之中，多位TikTok创作者KOL提到了“TikTok made me play”这一概念，在这一概念背后，是75%的玩家在TikTok上发现新游戏内容，41%的TikTok游戏玩家在平台上进行共同创作，70%的TikTok手游玩家愿意在社交媒体上谈论游戏等事实。
玩家们愿意停留在TikTok中的原因，就如TikTok的KOL们所说，在于包容的氛围、高参与度以及趣味性十足的娱乐内容创作及分享，而这种优势在吸引更多用户加入游戏社群的同时，也促成了其平台内部的良性循环，即“TikTok正在越来越多地引领游戏潮流”。由此，TikTok不但能够基于其高用户覆盖量帮助任何游戏产品在推广营销上开拓更多发挥空间，同时也为游戏产品影响全球范围内那些原本不易触达的、更为多元的玩家群体提升了可能性。
以知名的大型游戏IP为例，EA旗下“模拟人生”系列的品牌负责人Julia Victor在访谈中提到，经过20多年的沉淀，《模拟人生》系列已经是一个优质的创意平台。基于其系列文化与TikTok社群文化的高度契合，EA曾多次为“模拟人生”通过TikTok完成成功推广，无论是与TikTok合作的“Sims Sessions”游戏内音乐会，还是原生推广都取得了非常好的效果，许多潜在用户甚至是通过TikTok上的“模拟人生”相关内容才正式成为了该系列的玩家。
除了经典IP作品，移动端原生游戏在TikTok也能收获非常好的效果，如Homa旗下的《Merge Master》，2022年初正式上线，到了3月份便登上全球游戏下载量榜首，在TikTok为其触达的600万玩家之中，优质市场美国区的CPI低于0.5美金，CVR高达50%以上。
