第二十六条规定， “禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。 ”
上述新规一出，电子烟市场将产生剧烈动荡。
根据IECIE与两个至上联合发布的调研问卷 （2021年7月至11月底） 显示，在2213份电子烟零售户有效问卷中74.2%为电子烟品牌专卖店，16.8%为电子烟集合店，6.4%为电子烟授权店 （便利店等有电子烟销售） 。管理办法中对于“排他性经营”的相关规定，一方面防止了垄断和特权，另一方面无疑对当下电子烟专卖店体系产生巨大影响。
其次，电子烟主要消费群体是年轻消费者，而电子烟丰富的水果口味是吸引该群体最重要的原因。艾媒调研数据显示，中国消费者更加偏好丰富的水果、食物等口味的电子烟 （60.9%） 。中国消费者最喜欢的电子烟口味是水果味 （68.5%） 。 取消水果口味烟弹销售，意味着品牌方或将损失大量年轻消费的客户。
“一开始肯定是被水果味吸引。”悦刻电子烟消费者刘女士向每经记者如是说道，“电子烟抽了身上不像卷烟有味道。”
在问及水果口味烟弹全面禁售后是否会放弃电子烟时，刘女士答道，“看情况吧，水果味烟弹我囤了几盒，但也不可能买太多放在家里，到时候不生产了再说。”并表示，电子烟“容易有依赖性，随时随地都能抽，晚上躺在床上也能抽两口，不知道以后不生产 （水果口味） 了能不能戒掉。还有很多未成年也在抽，没有水果口味了可能也是好事。”
迎来监管后，雾芯科技、思摩尔国际 （HK06969，股价20港元，市值1203亿港元） 等电子烟上市企业股价一路震荡下行。去年3月至今，雾芯科技市值缩水约9成；去年初至今，思摩尔国际股价从近90港元/股跌至6月9日的20港元/股。
值得注意的是，监管新规虽然对品牌方的原有业务会产生影响，但整体而言，品牌方展现出的态度还是积极的。
据子弹财观报道，雾芯科技创始人兼CEO汪莹表示，“在2022年第一季度，我们继续专注于我们的核心战略，保持我们在行业中的领先地位，同时为预期的监管变化做准备。随着新的监管框架的实施和具体实施措施的出台，我们正在积极适应新的市场环境，申请相关许可证，开发符合最新国家标准要求的合格产品。我们相信，凭借领先的研发能力，我们能够推出符合国家标准和满足用户需求的市场领先产品。” [2]
据蓝洞新消费报道，6月3日，悦刻在“悦掌柜”发布了相关公告，宣布在烟台的排他性经营限制取消。 [3]
4月下旬，电子烟品牌铂德相关人士电话告诉每经记者：“肯定积极拥抱监管” “公司已有专门负责烟草 （口味） 的人，专门了解渠道信息、 （烟草口味） 市场接受度”。对于公司目前进行的其他计划措施，该人士表示还不方便透露。
此外，电子烟品牌喜雾近日宣布完成尼古丁X技术升级。5月17日，公司相关人士微信向每经记者表示，该技术针对每一款新国标口味进行了配比优化，使得口感更好；另一方面，喜雾从烟草中提取了部分与尼古丁X适应的天然致香成分，使尼古丁X Plus烟油拥有更纯净的烟草香。同时，在不影响使用体验的前提下，将尼古丁含量降至1.7%。
记者还留意到，在监管政策明确了“不得排他性经营”的相关规定后，有电子烟品牌方在微信朋友圈表明，尽快取消专卖店限制，早日完成“非排他”合规。
行业乱象缓解
主攻出口成企业转型选择
HNB或成国内“新宠”
虽然新规致使电子烟行业厂商、零售商动荡，但不可否认的是，电子烟新规的出台与落地，将使国内电子烟市场朝着规范的方向发展。
5月25日，电子烟行业专家陈中通过微信对每经记者表示，监管新规的出台与落地，对规范电子烟行业有帮助。“全产业链控制，将使每一个产品从出厂、批发、零售到用户手中，都有可追溯的二维码，从而防止市面上假货横飞的现象。”
硬币总有正反面，规范的背后也意味着行业将进入一段整合和转型期。对于厂商而言，除了按照监管要求生产和销售合规的产品，是否还有其他转型的路径可以选择？新型烟草行业的未来又将走向何处？
转型主攻出口，销往海外市场或是一个选择。 新管理办法提到，不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品，应当符合目的地国家（地区）的法律法规和标准要求， 若目的地国家 （ 地区） 未有要求，应符合我国法律要求。华安证券在研报中对这一部分的解读为，我们认为细则对出口电子烟未做要求，利于强化新型烟草“全产业链创新”以及民营企业的海外地区市场扩张。 [4]
